省广2016百度钱包2016年电视投放规划.pptxVIP

百度钱包2016年电视投放规划电子支付和金融大环境利好，支付入口不得不争！在实体消费市场，消费者对非现金支付的接受程度日益增高；在虚拟消费市场，网上支付的交易额亦呈递增势态，这都为手机支付提供了发展基础；B：百度钱包，目前几百万下载量；A：支付宝活跃用户超4亿；T ：微信支付用户超4亿，春节期间红包320亿；预测：2019年全球移动支付市场规模超10000亿美元(TrendForce旗下拓墣产业研究所统计)Insight: 智能手机，移动互联网的迅速发展，自然催移动支付，乃至移动金融的迫切需求；支付方式的忠诚度还未固化，目前用户并不介意多一种支付方式，如果有足够的便利和优惠；百度钱包有很大的提升空间，也存在一定的进入市场机会！支付宝微信在APP周下载榜一直位居前列，百度钱包有很大的突破空间IOS端Android端用户体验最重要： 多重应用场景和功能，提升消费者的使用粘性支付宝百度钱包微信支付支付宝与淘宝相辅相成亟待增加尖叫的亮点，吸引用户！社交场景为微信支付提供极大的便利但现阶段百度钱包面临：竞品的先入优势，已经有一定量的用户积累和应用渠道的布局；市场基量小，知名度低，下载量不乐观；产品的应用场景广度不够，用户使用的活跃度也不高；百度钱包如何打响2016突围战？以百度钱包2016传播预算1个亿为例做电视传播多还是少？如何赢得电视传播阵地战的首场大捷？首先，竞品在电视媒体投量露出并不多竞品在电视上的音量不高，打赢电视阵地战的机会相对较多部分主要竞品的传统媒体投放概况品牌产品电视广播户外刊例费用（元）占比刊例费用（元）占比刊例费用（元）占比腾讯理财腾讯理财24,795,631 13%/0%161,746,189 87%蚂蚁金服支付宝17,989,360 11%596,537 0%152,133,687 89%点融网点融网49,026,760 46%/0%57,714,636 54%陆金所陆金所/0%289,280 0%58,241,489 100%京东金融京东金融1,803,760 5%/0%31,537,838 95%玖富悟空理财2,198,500 100%/0%/0%天天牛70,400 100%/0%/0%目标用户电视接触度最高，更偏好综艺节目、电视剧目标消费者媒体接触度目标消费者各栏目类型喜好单位：%单位：%数据来源：CMMS 2015年 P18-45数据来源：CMMS 2015春季发布 山东 P35-65他们信任电视媒体，对于广告的格调及传达内容极为看重对待广告的观点 我是一个电视迷 相比其他媒体，更信任电视广告 广告是生活中必不可少的东西 喜欢收看高端的电视频道 广告格调低的产品,我不会去购买目标消费者不排斥广告，对电视广告较为信任，不喜欢低端的频道调性及格调低的广告。因此在广告选择上我们应当遵循目标受众的接触习惯。数据来源：CMMS 2014秋季 35城市组 F20-50相比硬广，内容营销具更优的性价比, 提供更多传播话题湖南卫视“双十一”晚会猴年春晚支付宝“集五福”支付宝成为猴年央视春晚 独家合作互动平台除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了的3245亿次天猫整合支付宝5000万打造的豪华湖南卫视电视版狂欢节，总交易额突破900亿内容营销不同于常规硬广的评估标准1.占据电视阵地战中的稀缺现象级别资源；高曝光高关注2.为百度整体传播战役，制造传播内容热点和话题；高契合高美誉现象级项目合作有一炮而红的机会，需结合企业实际状况大卫视黄金资源竞争白热化带来大成就大收益，但也需要大投入频道栏目2016年冠名费用独家冠名商湖南卫视《我是歌手》冠名11亿伊利 《爸爸去哪儿》冠名《金鹰剧场》冠名 10亿韩束《天天向上》冠名《全员加速中》冠名8亿蒙牛《夏日甜心》冠名《快乐大本营》冠名7亿vivo《偶像来了》冠名5亿OPPO《旋风孝子》冠名4亿蓝月亮《中秋晚会》 《爸爸去哪儿》合作伙伴金鹰独播剧场合作伙伴3亿君乐宝 钻石独播剧场合作伙伴浙江卫视《奔跑吧兄弟4》第2季度独家冠名5亿伊利江苏卫视《幸福剧场》冠名3.5亿滋源《奔跑吧兄弟》第一季至第四季，冠名费用翻4倍。案例解读：现象级综艺节目合作的名利场＃美丽说3.38亿冠名《奔跑吧兄弟3》＃＃借跑男和鹿晗引爆美丽说全民话题热度＃案例解读：现象级综艺节目合作的名利场美丽说下载总量趋势美丽说除了获得大量话题和知名度的同时；节目播出的前几期APP的下载量增长也非常迅速；节目后期下载量趋于平缓；美丽说日下载量（豌豆荚）美丽说日下载量（安卓市场）美丽说日下载量（360市场）数据来源：酷传应用监控，2015年10-2016年2月案例解读-天天向上大姨妈/小猿搜题专场的甜头大姨吗小猿搜题当期收视：1.717GRP（CSM50城，同时段全国第一）专场日期：2015.08.21大姨妈/小猿