建行礼遇建行金，祝福马上来活动结案报告.pptxVIP

建行“礼遇建行金，祝福马上来”活动结案报告目录 项目合作回顾 活动执行概述 活动执行效果 广告投放效果 项目合作总结项目合作回顾（活动主题）礼遇建行金 祝福马上来节日礼遇：提升节日气氛，传达建行金送礼、收藏优势。奖品刺激：借助神秘大礼，有效吸引用户参与活动。建行金产品展示：以建行金为票面形象的E邮票收集发送祝福：借助明信片传递祝福，分享快乐与幸福。“马”上来：寓意辞旧迎新，送走蛇年迎来马年。活动概述： 网易邮箱用户收集以建行金为票面形象的电子邮票，即有机会参与活动抽奖；同时网友可以通过DIY以建行金为邮票，建行其他个人类产品为模板的明信片，给亲朋好友发送节日祝福，并有机会获奖，共建圣诞、元旦温馨节日氛围，喜迎马年到来。将建行金的产品形象与理念，和节日氛围完美对接，打造集产品形象邮票收集，温馨明信片派送，幸运抽奖等产品高度曝光环节为一体的大型节庆互动营销活动。项目合作回顾（推广策略）节日营销11~12月，圣诞、元旦期间，借助节日影响重点营销借助热门话题 提升效果精准锁定有送礼需求人群祝福送礼 提升建行金形象话题性针对性正面性项目合作回顾（推广策略）网易重磅产品，全面覆盖最广泛人群网易邮箱【注册用户5.5亿 日均登陆5197万】积累与收集传递与分享明信片炫动E邮票传情达意 最佳载体节庆时期 最高使用 表现形式多样 产品展示全面 收集方式有趣 传达积累深意礼遇建行金祝福马上来活动执行概述活动执行概述（活动详情）活动主题：建行“礼遇建行金，祝福马上来”活动活动时间： 活动主站推广2013.11.12-12.31 炫动集邮2013.11.12-12.11 新闻客户端专题 2013.11.13-12.12 DIY明信片2013.12.2-12.28活动链接：活动主页 //集邮页面/2013/1112/ccb/email.php/2013/1112/ccb/email.php新闻客户端专题/2013/1112/ccb/wap.html/2013/1112/ccb/wap.html活动执行概述（活动主页）①活动主页设计精美，建行金元素与活动主题完美结合，高端、大气，具有时尚感。②页面共四屏：①活动主题、主视觉展示，活动简介和时间轴，引导网友参与 ；②炫动集邮，建行金邮票展示（正面反面），参与流程及集邮入口；③DIY明信片模板展示、参与流程及入口；建行珍藏版明信片展示，集齐邮票即可发送；④活动介绍，奖项设置和建行金产品展示。③④活动执行概述（活动主页）Loading页，生动、人性化开机动画，礼花营造节日气氛。活动执行概述（活动主页）活动简介“立即参加”按钮，快速参与活动；活动时间轴，明确活动流程，引导网友参与。 活动执行概述（活动主页）快速导航：方便网友浏览；官方平台：建行官网引流；一键分享：分享至各大SNS平台；返回顶部：快速回到首屏。活动执行概述（炫动集邮）邮票以建行金产品为票面形象活动期间在活动主页、网易新闻客户端和网易邮箱（163/126/yeah）全程露出展示，全套9枚，集齐即可抽惊喜大奖！活动执行概述（炫动集邮）原创建行金邮票全套展示（正反面）活动执行概述（炫动集邮）炫动集邮活动时间炫动集邮参与流程炫动集邮参与入口集齐邮票可激活珍藏版明信片，发送即可抽取建行金“马上亨通”建行珍藏版明信片获得和传递说明活动执行概述（炫动集邮）邮箱集邮中心—活动页面邮票展示区、活动介绍和参与流程珍藏版明信片激活及发送说明奖项设置及建行金产品展示活动执行概述（炫动集邮）网易邮箱推广资源发信成功页面-邮票展示文字链推广集邮中心首页图文推广位、标签集邮中心-我的邮票夹，邮票展示活动简介活动执行概述（炫动集邮）网易邮箱推广资源——通知直邮活动前预热直邮告知网友，邀请参与集齐6枚通知直邮激励网友继续集邮集齐全套通知直邮提示网友关注抽奖活动执行概述（珍藏版明信片）集齐邮票可激活珍藏版明信片以建行旺季营销“福马”为主视觉设计可通过邮箱或SNS平台分享发送给好友发送即可抽取建行金“马上亨通” 。活动执行概述（珍藏版明信片）原创建行珍藏版明信片展示活动执行概述（DIY明信片）DIY明信片活动时间DIY明信片模板展示DIY明信片参与流程DIY明信片参与入口活动执行概述（DIY明信片）制作DIY明信片教程，一步一步教学，方便网友参与。活动执行概述（DIY明信片）原创建行版明信片模板4个、邮戳3个活动执行概述（DIY明信片）网易邮箱“明信片”应用建行版明信片进入应用默认展示建行元素模板、邮票、邮戳置顶推荐活动执行概述（DIY明信片）网易邮箱“明信片”应用明信片编辑完成，可定时发送给好友！活动执行概述（新闻客户端）新闻客户端专题入口个人中心活动广场入口活动广场banner进入专题活动执行概述（新闻客户端）新闻客户端专题内容设置奖项设置/活动网址/建行金产品展示珍藏版明