峨眉山景区BAIDU合作方向提案.pptx

天下秀色尽于峨眉 天下数据聚于百度峨眉山景区BAIDU合作方向2014年6月互联网用户趋势走进百度峨眉山旅游洞察峨眉山旅游营销策略[ 互联网用户趋势]万人中国网民规模及互联网普及率截止2013年底中国互联网民数达到6.18亿数据来源：CNNIC 2013中国网民对各类网络应用的使用率Top3互联网应用即时通信网络新闻搜素引擎数据来源：CNNIC 2013[ 走进百度 ]百度覆盖 95%的中国网民60每天 搜索请求亿次2.295%网民百度覆盖覆盖度百度全平台矩阵，最大的整合营销平台最大中文 搜索平台最大中文 百科知识体系第二大视频平台60亿最大中文 图片平台最大中文 音乐门户最大地图平台最大中文社区平台影响力电视1.15广告传播效率最优非搜网媒1.37 1报纸受众接触搜索媒体一次的效果相当于其他媒体的次数1.95=Search户外2.823.31杂志广播3.37数据来源：CTR调研；基数：所有被访者 n=4111广告价值旅游用户在线获取旅游相关信息时，搜索引擎是首选途径Search 78.5%* Data source: CNNIC@2012旅游行业合作伙伴新西兰旅游局芬兰旅游局加拿大旅游局澳大利亚旅游局马来西亚旅游局新加坡旅游局维多利亚旅游局韩国旅游局无论是用户分析或是营销推广，百度都是最好的合作伙伴百度一下，你就知道[ 峨眉山旅游洞察 ]峨眉山景区在2013.6-2014.5期间，全国排名第十六，增幅15%峨眉山一年四季都适宜游览，但网民只在春季、秋季和暑假期间关注，并呈现上升趋势十一清明十一清明数据来源：百度指数PC和Mobile检索量走势2013-2014.5检索量比例PC63%Mobile37%数据来源：百度数据关注峨眉山的人群与广大搜索人群比略偏女性更多集中在20-29岁学历更高数据来源：百度司南关注峨眉山人群各类媒体的覆盖率区别度更有闲也更有钱数据来源：百度司南关注峨眉山的人群主要来自四川、广东、重庆、北京、浙江和江苏数据来源：百度司南继续维持市场空间较小，找到自我差异优势，突破广泛的市场空间，努力提升数据来源：百度司南峨眉山景点分布相对分散，所以地图和攻略的需求特别的突出数据来源：百度指数峨眉山和乐山大佛从地理位置上有紧密的联系网友对于两地的关注也有紧密联系数据来源：百度知道虽然峨眉山是中国佛教四大名山之一但还是乐山大佛和佛教的关系更近数据来源：百度司南四大佛教名山搜索排名景致差别金五台银峨眉铜普陀铁九华普陀山，有山有海峨眉山，有山有湖五台山，只有山九华山，有山有溪普陀山峨眉山五台山九华山在人文和自然景观之外还有休闲游的成分在内数据来源：百度司南一个有趣的发现普陀山 观世音菩萨 -求子求平安九华山 大愿菩萨 -求去病身体健康五台山 文殊菩萨 -求聪明智慧 峨眉山 普贤菩萨 -求能力数据来源：百度司南我们的游客游客的需求我们的努力方向进一步提升景区的认知度紧抓节日前期的重点时机以更好的开发华南、西北、华北、华东区域消费者年轻、高学历有消费能力爱网购、看视频、旅游来自景区周边，及华北、华南、华东部分一二线城市春季秋季暑期出游更关注地图、攻略等旅游服务偏好休闲游将峨眉山和乐山大佛安排在一起游玩转向用手机查询旅游信息[ 峨眉山旅游营销策略 ]目前搜索峨眉山、峨眉山旅游的结果基本为OTA和旅行社的商业结果，以及百度图片百科用户旅游出行需求百度整合营销解决方案旅游局目的地营销目标Awareness发现结构化的品牌信息品牌认知需求转化品牌地标鸿媒体无线秋实SEMKnowledge·百度旅游品专矩阵搜索品牌专区景区体验馆形象树立了解轻应用知道品牌专区活动专题游记/攻略图片/产品图片品牌专区Preference旅游预测互动交流无线品牌专区视频品牌专区新闻品牌专区兴趣事件营销百度百科电子商务Conviction电商转化确认品专矩阵1+5多频道矩阵满足品牌曝光、品牌传播、公关种种需求，真正实现全域营销、覆盖更多潜在用户跨平台联动，树立并强化品牌形象；多路径整合，快捷影响消费者决策品专矩阵品牌矩阵大幅提升品牌偏好度75%偏好度数据来源：尼尔森调研无品牌专区有品牌专区品专矩阵 | 搜索专区网页搜索专区，位于百度搜索结果页首位适合品牌客户的品牌形象展示，并有丰富的形式配合客户多种需要品专矩阵 | 搜索专区高级样式搜索专区-视频样式自定义内容品牌专区全媒体投放收口搜索峨眉山等相关词均可触发精准承接每一次用户搜索包含丰富展现形式：视频、图片、交互、官方微博等等树立官方正面形象打造百度平台上的迷你专区品专矩阵 | 搜索专区高级样式搜索专区-视频样式视频浮层点击视频展现视频浮层，可满足视频推广、微电影推广需求品专矩阵 | 图片专区图片专区，即百度鼎图，位于百度图片频道搜索结果页适合品牌客户的大图展示需求，信息生动，直观有效品专矩阵 | 视频专区