广汽丰田-参观通道H5及推广项目方案.pptxVIP

广汽丰田-参观通道H5及推广项目方案CONTENTSONE 项目背景回顾THREE H5创意TWO 策略思考FOUR 传播推广规划01项目背景回顾 广汽丰田参观通道自2009年建立以来，每年接待参观人数达2W。是广丰面向广大群众开放的一个参观广汽丰田品牌工厂及周围环境的一个项目（工厂建立在广州市南沙区）。2015年，推出吉祥物车励，以推广品牌形象及提升参观通道知名度。参观人群大致分为：企业、政府群体以及学生团体。项目起因及资源项目目标1、 提升品牌形象，弘扬品牌精神，宣传高品质工厂2、 提高通道的知名度，吸纳更多高品质用户来参观通道02策略思考TA策略让目标TA，进一步去全面了解： 广汽丰田参观通道车励形象及优质企业社会公民” 的参观品牌形象内容框架原则根据品牌特性及传播需求，进行整合推广酷炫画面游戏互动车励引导针对汽车行业的调性，凸显品牌风格依据受众对车励及参观品牌文化比较模糊，把车励可爱化，以吸引受众目光结合参观通道互动性较弱的情况，增加趣味性03H5创意H5功能板块通道介绍调研报名H5创意流程通关遇险拉安东拉绳暂停游戏，获许通关提示通关前往环境馆进入游戏车间在61秒内分别通关5个车间互动游戏点击进入H5问卷调查转入问卷界面，完成问卷，得出分数分享领奖完成游戏，晒成绩，引导分享领奖分享反馈提示截图发回后台，增加获奖机会VIP报名进入报名界面，填写个人信息H5创意形式欢迎光临广汽丰田参观通道，我是吉祥物车励，点击下方坐标，开启参观通道奇妙旅程！参观通道魔方二维码：1、把二维码和魔方的其中一个面结合，转动魔方，拼齐图标即可扫描二维码进入相关页面2、其余五面，可印上车励等图标游戏规则主页面 - 2：1、点击坐标后，进入选择按钮页面，用户可点击游戏规则，了解游戏玩法，也可点击参考通道进入游戏主页面 - 1：1、通过链接或二维码进入H5，车励以导游身份出现2、根据车励引导点击坐标，进入下一页游戏规则1.进入第广汽丰田第一生产线，依次通过车间任务，即可通关2. 完成第一声长线后，即可触发环境馆即参观通道，进入浏览游戏规则页：1、点击游戏规则后，进入游戏规则页，用户通过滑动形式浏览规则内容，了解玩法H5创意形式游戏界面三：1、模拟涂装车间场景2、选择涂料颜色，为车身上色，完成后进入下一个关卡游戏界面一：1、模拟冲压车间场景2、选择钢材，经切割、冲压成车架，直接前往下一关卡游戏界面二：1、模拟焊接车间场景2、匹配螺丝型号，完成车辆的螺丝焊接，即可进入下一个关卡游戏界面五：1、模拟检测车间场景2、点击进行四轮定位、转角灯、淋雨房、制动尾气的检测，通过检测后，获得合格证书3、成车即可上路，开往环境馆游戏界面四：1、模拟总装车间场景2、有各种需要组装的零件，点击选择安装，成功后进入下一关卡H5创意形式快进入第一生产线，完成61秒挑战吧！完成后才可开启环境馆参观资格哦~冲压车间领先世界的伺服压力机，实现高精度和高柔性化，低噪音和低能耗。游戏规则：1. 沿着钢板的虚线，将车门开始游戏开始页面：1、根据车励的指引，点击第一生产线亮着的红色坐标2、进入第一生产线，跳转游戏页面主页面 1-2：1、根据图纸标示，进行钢材切割，冲压成车架，2、同时开始61秒的倒计时游戏页面 1-1：1、进入冲压车间，车励讲解车间知识及游戏规则2、点击开始，进入游戏50s冲压车间TIP:先割除小面积的板块，再割除大面积的，会比较容易哦！游戏页面 1-3：1、通关受阻，点击拉动屏幕右边的安东拉绳，暂停游戏，并获许通关提示H5创意形式40s30s焊装/涂装车间焊装/涂装时间游戏页面- 4：1、进入总装车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏2、点击选择安装各组装零件，成功后进入下一关卡游戏页面 - 2：1、进入焊接车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏2、匹配螺丝型号，完成车辆的螺丝焊接，进入下一个关卡游戏页面 - 3：1、接入涂装车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏2、选择涂料颜色，点击为车身上色，完成后进入下一个关卡20s恭喜完成挑战！快进入检查车间进行最后的车辆检测流程吧！总装车间挑战完成页面：1、完成关卡任务后，展现成车车型2、车励恭祝通关成功，并提示点击按钮进行检测流程H5创意形式质量合格证书__________________________PASS环境馆页面 - 1：1、第一生产线游戏通关后，环境馆图标变亮2、根据车励的引导，点击环境馆图标，进入环境馆环境馆页面 - 2：1、环境馆，各领先技术呈树状罗列2、点击相应的图标，即可跳转相应的技术介绍检测通关页面 ：1、检测通关，获得质量合格证书2、点击屏幕，，成车上路，跳转页面快进入广汽丰田绿色工厂的高科技高环保理念及应用吧！检测车间游戏页面 - 5：1、进入检测车间，点击播放按钮，进行车辆流程检测视频播放