百度地图创新营销矩阵2016.pptxVIP

Map Your Business 百度地图创新营销矩阵 CONTENT 百度地图渠道优势 1 Part 营销合作模式详解 2 Part 案例分享 3 Part ONE 渠道优势 PART No.1 用户规模 超过260亿次 超过73% 月活跃用户 超过3亿 市场份额 每天响应定位请求 用户份额 排名首位 日均定位UV 5亿次 白领 事业单位 41.4% 学生 29.4% 其他 16% 个体 自由职业15.2% 乐活 探索 自由 陪伴 覆盖7成以上车主人群 …….. …….. …….. …….. 男：68.5% 女：31.5% 用户满意度90% 搜索结果准确率97.2% 支持多类型搜索 规模、性能、技术全面领先 采用高端采集技术，极大提升数据采集效率 利用用户规模优势，构建创新数据采集模式 定位成功率业内第一 定位精度业内第一 整体 99.36% 平均 58.2 m 国内首家实现室内定位 实时路况、公交线路、路线导航 加载速度＜1.5s 实时路况准确率＞86% 彩色蚯蚓，路况直观 快 准 全 简 全国覆盖42个城市 首家推出城际路况 语音 导航 HUD 显示 实时 更新 个性 语音 涵盖服务类型多，全面链接人与服务 O2O覆盖各行业 创新模式 PART TWO LBS 营销矩阵 Baidu Map Marketing Matrix 步行导航 骑行导航 驾车导航 定制化创意 方案 基于检索 基于 导航 其他非标 品牌广告 足迹踩点 事件营销 基于位置 运营植入 垂类广告 详情页 广告 底图寻宝 开机曝光 点金广告 招商 基于检索 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 品牌广告 品牌广告 全面覆盖 移动、PC 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 基于检索 基于检索 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 基于检索 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 详情页广告 详情页广告 基于检索 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 强样式 弱样式 基于检索 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 基于检索 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 热力资源导流 直达活动现场 地理围栏push 搜索热词 基于检索 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 ①客户（别克威朗）指定 足迹签到规则吸引到店 ②每次踩中获得一个 “汽车装备”和抽奖机会 ③客户定制其他活动页面 －－试驾报名 到店 转化 线下踩点抽奖 线上试驾报名 品牌 曝光 运营资源推广 品牌互动植入 基于检索 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 基于检索 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 进入活动模式 用户放袜子 圣诞老人放礼物 剧透开奖地点 兑奖 【麦旋风的星期一】麦叔叔说，今天15点前，在麦当劳附近放袜子，很有可能会get免费的麦旋风诶。 麦叔叔给大家发礼物楼，快看看你的圣诞袜中奖没？ 2 4 5 6 用户答题/分享 获得更多袜子 3 【麦旋风的星期一】麦叔叔说，今天15点前，在麦当劳附近放袜子，很有可能会get免费的麦旋风诶。 1 基于检索 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 策划项目: 双蛋活动 百度自有APP开屏包场 百度地图APP开屏画面包场，移动端疯狂日曝光5000万+，尊贵品牌首席驾临 邀请朋友 实时同步 玩法举例： 邀请多人到店领券 地图页放置活动地标 基于检索 基于位置 基于导航 事件营销 其他非标 根据客户的特殊需求 专门定制营销产品 独一无二，尊享特权 PART THREE 案例详解 效果诉求：苏宁O2O 场景定向 互动体验 促进到店 A B 地点：苏宁门店附近 时间：双十一期间出行时刻 人群：有潜在购物需求的人 定义场景 注：以上为2015.11.6-11.12上线7天效果数据汇总 整体带来161万点击 LBS公里红包 创新借助百度地图LBS技术及全国2300家门店POI信息认证录入，自动判断最近门店及相应距离，距离越近红包金额越大 PART THREE 案例详解 品效结合：太保导航 地图POI标注 好车主评选活动 效果 品牌 好车主评选 语音播报 导航结束后 语言播报 好车主评选 活动专题 品牌+通用词，覆盖潜在目标用户 移动+PC，三端全面覆盖 上线1.5月 曝光 3亿 参与人数 30w 发出礼品 9.6w 公益+借力 语音导航 首次合作 注：礼品包括 爱奇艺会员、糯米券、MacBook Air 每天一台，总价值超过100w。 活动时间：2015年12月1日-2016年1月14日