长安汽车2016年款型车专业媒体试驾张掖站活动执行方案.pptx

长安汽车2016年款型车专业媒体试驾张掖站活动执行方案品牌公关部 | 2016.5.3目 录12PART ONEPART TWO项目总体情况张掖站活动概述534PART FIVEPART THREEPART FOUR 结论与建议张掖站执行细案张掖站传播规划一、项目总体情况活动背景：2016年将有12款改款车型相继上市，这将是长安汽车腾飞的一年。所以如何才能让用户体验和品牌提升兼顾？如何让产品体验与品牌之间找到平衡点？活动目标：用户产品品牌独特的产品感受与体验自发的口碑风暴一个主题演绎出独特的长安气质，一段横跨三个季度的大型试驾创造别样的传播势能一个主题调频拉开了全国六场车系的体验，让传播线索串联而行，组成一幅不断电的口碑风暴地点的选择与当地特色的挖掘融合，打造出体验车型的独特表现愉悦跑的加入，更好的诠释了长安汽车的品牌精神“活力，进取拼搏”一、项目总体情况越行越天下越风活动主题：活动规划：卓越越境越色越享越野云南·大理洱海逸动悦翔V7安徽·西递宏村CS15内蒙·牙克石全系甘肃·张掖CS75西藏·林芝CS75逸动悦翔深圳·东冲西冲新奔奔EV时间：5月28-6月1日时间：6月21-6月24日时间：7月19日-22日时间：12月15日-18日时间：7月19日-22日时间：10月11日-14日目 录12PART ONEPART TWO项目总体情况张掖站活动概述534PART FIVEPART THREEPART FOUR 结论与建议张掖站执行细案张掖站传播规划二、张掖站活动概况：活动主题：越行越天下——长安汽车2016年款型车试驾张掖站沟通及传播概念：越野活动时间：5月28——6月1日试驾路线：张掖天域国际酒店——马蹄寺——张掖天域国际酒店活动内容：产品讲解、集中试驾、自由拍摄、愉悦跑拟邀嘉宾：涵盖主流垂直、门户、视频网站、自媒体、重要销售区域媒体。每场活动分两批次举行第一批：媒体重点销售区域媒体及自媒体30人+核心用户10人；第二批：主流垂直、门户、视频网站：30人，合计40人5.285.295.305.316.1周六周日周一周二周三车辆准备第一批媒体签到第一批媒体试驾第一批媒体返程第二批媒体签到第二批媒体试驾第二批媒体返程目 录12PART ONEPART TWO项目总体情况张掖站活动概述534PART FIVEPART THREEPART FOUR 结论与建议张掖站执行细案张掖站传播规划千年古刹马蹄寺三.张掖站执行细案活动整体路线规划祁连山下的千年古刹悬崖绝壁上的石窟艺术迤逦三十公里的上千个佛塔窟龛终张掖市内饭店天域国际酒店公里：24.公里时长：45分钟航班：每天只有一个航吧西安或兰州中转，抵达时间16:00左右换手点一旅游休息区1换手点三加油站3考虑到张掖路况崎岖及变化性大，建议全程以车队行进方式进行。整体试驾路线往返约130公里，张掖市内集结后，上午抵达马蹄寺自由拍摄（往返选择不同路段体验不同卖点），午饭后下午在马蹄寺愉悦跑。试驾中尤其注重体验ACC自适应巡航（5辆），因此将增加三处换手点。经2换手点二：马蹄寺三.张掖站执行细案活动车辆安排CS75 ACC（自适应巡航）5辆、CS75 16款17辆，总共22台试驾车辆用途车型车号车内成员头车CS75 16款1号车（1辆）试驾领队1人，嘉合人员1人试驾车CS75 ACC（自适应巡航）2号车-6号车（5辆）每车4人（媒体3人，长安工作人员或嘉合1人）CS75 16款7号车-16号车（10辆）每车2-3人(媒体2-3人，长安工作人员1人）尾车CS75 16款17号车（1辆）试驾领队1人，嘉合人员1人拍摄游击车（摄影摄像）CS75 16款18号车、19号车（2辆）摄影2人、摄像1人、嘉合1人，试驾教练2人中继车CS75 16款20号车（1辆）试驾教练1人备用车CS75 16款21号车（1辆）嘉合工作人员紧急救援车CS75 16款（含紧急救援工具）22号车（1辆）嘉合工作人员Total22辆三.张掖站执行细案出席媒体及用户分车表序号人数城市媒体类型媒体名称车号 试驾教练 1号车（头车）11兰州报纸西部商报2号车21兰州报纸兰州晚报31济南报纸齐鲁晚报41青岛报纸半岛都市报3号车51成都报纸华西都市报61成都报纸成都商报71北京报纸新京报4号车81北京报纸京华时报91北京报纸北京晨报5号车101北京报纸中国汽车报111北京报纸中国青年报6号车121北京报纸北京青年报131广州报纸广州日报7号车141广州报纸南方都市报151南京报纸扬子晚报8号车161南京报纸金陵晚报171重庆报纸重庆商报9号车181重庆报纸重庆晨报191重庆报纸重庆晚报201重庆报纸重庆日报10号车211重庆报纸重庆时报221重庆自媒体车市红点231重庆自媒体车业杂谈11号车241北京自媒体小拉车251北京自媒体汽