2016年卡姿兰超级女声合作策划案 (NX副本).pptx

2016年卡姿兰超级女声合作策划案 By INNOVISION | 2015.12.21;;;2016年，是卡姿兰作为超级女声赞助商的重要时期！ 卡姿兰计划借助中国彩妆周及超级女声的资源平台展开全年推广活动，期望通过结合“超女”元素打造受众喜爱的活动形式内容，同时利用超女的明星效应引发PR话题提升品牌影响力及传播力，同时促成年轻受众转化为品牌用户； 线上主题：活出经典·活出彩 本次任务：提供线下渠道的整合推广方案（不受预算及形式所限）;面临挑战;卡姿兰帮助年轻女性实现由内而外对美的追求： 对自我个性的发掘 / 对真我气质的提升 / 打造多元化、多样性的风格形象;谁是本次推广的目标受众？;;; 2. 有趣 时尚 个性 的彩妆更易获得看重分享、爱秀的90后女生青睐 较25岁以上年龄层对功效性的看重，90后女生选择化妆品更像是在选择玩具。新奇、个性的时尚美妆最容易打动她们顽皮的少女心。 “青春正当时，我们并不看重特别昂贵的产品，而喜欢更好玩、能博人眼球的时尚感彩妆和护肤品”;3.“明星效应”对90后有着难以抵制的杀伤力 对于心仪明星的追捧，90后是所有年龄层中最具行动力的一族。从明星款、明星妆容等一系列细节上，90后一直保持着领先与其他年龄层的时尚敏感度。;4. 90后女生的彩妆消费更易在实体店内激发 彩妆是一种极其注重试用体验的产品。纵使网购盛行，但彩妆实体店的体验式服务，依然是电商渠道无法替代的。90后女生在彩妆选择上更喜欢亲身试妆试色，感性消费的特点让其更易受体验式消费的愉悦情绪所影响。;90后彩妆消费者的社交属性 最突出 90后几乎都在大学阶段学会化妆，且带妆参加聚会、约会和周末逛街的平均占比最高。90后认为精致妆容能让她们在社交场合更好的展现自我魅力。因此，拥有时尚个性的彩妆更能被他们所接受。 BB霜、睫毛膏等非色彩类彩妆产品是90后彩妆的入门必备品 色彩类彩妆（如口红、眼影）与流行趋势的关联更为紧密，深受电视、时尚节目等流行文化的影响;6. 日常与彩妆相关的娱乐形式-1：最喜欢通过彩妆教学视频获取信息 彩妆教学视频是90后学习彩妆掌握最新潮流的最主要途径；美容知识类的微信公众号是第二大途径。;6. 日常与彩妆相关的娱乐形式-2：“美颜相机”满足爱秀、爱分享的需求 美颜相机满足了90后女性对于展现完美自我的社交属性需求，成为诸多90后秀自我的必备利器;7. 90后女生的消费观念更随性、愿意尝试新渠道支付方式 移动端支付的应用在这一人群中最为广泛（支付、打车、抢红包…）;;;;创意核心;推广主题;推广主题;;推广策略;推广策略;推广策略;推广策略;推广策略;;;Phase 1. 报名海选;Phase 1. 报名海选;Phase 1. 报名海选;;于超女海选内场陈列卡姿兰化妆区域，由卡姿兰超女彩妆师为候场选手打造最佳妆容助力星梦，以激发其对品牌好感度，同时实现品牌大幅度露出……;; 3.依托卡姿兰超女官网官微，宣传活动亮点及预告;Phase 2. 养成阶段;;关注卡姿兰官微官网，开启“超女养成日记”; “超女养成日记”更多模块内容：;;;;1. 超女养成城堡1日探访;;Phase 3. 赛中体验;Phase 3. 赛中体验;;;如何在路演前期当日 吸引受众驻足，并积极参与？; 形式1. 借助超女人气，以“超女来电”H5吸引关注; 卡姿兰大巴于正式活动前周边巡游吸引关注； 热点停留，PG向受众派发单页（预告活动亮点）； 沟通吸引点： 体验超女风格妆容，实现美丽蜕变的造星工厂； 前往现场参与互动，即可为喜爱的超女加油助威； 卡姿兰小样免费领，购买产品可享优惠买赠；;形式 3. 路演入口处设易拉宝， 通过扫码可查看活动信息;;如何打造明星场路演 从而使得最大化利用明星效应 进一步扩散传播品牌？;;;;;;;;互动区开放 明星场未登场离场后开放 （明星离场后，大巴车开放） ;;;;;;;极具时尚范儿的主持人引导舞台互动，营造活跃氛围;;;;;;;;;;;;;;;;结合受众的休闲方式，选择以此群体频繁出现 且挂钩音乐元素的KTV渠道开展品牌宣传教育;;;;;;d.官方歌友会;;d.官方歌友会：互动区;;1. 超女互动：突击搜包大行动;2. QA环节：超女彩妆心得分享;d.官方歌友会：互动区;凡参与超女官方超女歌友会的受众， 扫描关注品牌官微为超女投票， 可前往卡姿兰试妆台获卡姿兰小样！;Phase 4. 后续传播;Phase 4. 后续传播;“卡姿兰时尚公主”推广计划：;线上：以卡姿兰官网为平台开设“卡姿兰时尚公主”评选，借助超女10强的明星效应召唤受众至线上参与投票！;线下：“卡姿兰时尚公主”站队，开设落地票选渠道;1. 路演活动：现场增设“卡姿兰时尚公主”站队区域;;Step 2. 站队投票区;2. 卡姿兰专柜：参