联想控股微卓越项目传播规划.pptx

联想控股微卓越项目传播规划我们对项目的期望是关注认同联想控股品牌精神获得大众认同迅速提升联想控股的大众知名度区别让大众了解联想控股的行业属性和投资项目面临的挑战卓越……太高远？怎么才能触动目标受众?卓越其实并不遥远它一直潜伏在我们身边它是一种闪光的潜能，它是持续成长的力量更是一种优秀的品质在生活中，我们非常熟悉它的一些“特点”执着诚信责任心创新乐观执行力发现“卓越”基因 ，让卓越更抵人心！传播思考联想控股微卓越项目核心强调的就是关联和互动联想控股借助高辨识度的人或精神，让公众对其产生认知和认同；通过公众的认同和口碑，更鲜明的向中小企业展现形象；借助多方的认可来提升联想控股在整个社会的品牌知名度和好感度。助力知名度提升品牌好感提升影响信赖微卓越（热键与载体）、公众中小企业发现/鼓励/投资激励大众传播策略通过线上活动鼓励全民发现/支持身边的微卓越，弘扬正能量依靠柳传志先生微卓越故事和影响力带动大众对于“微卓越”、联想控股的认知通过具象的卓越基因沟通“微卓越”，强化对于概念的理解扬正气接地气采用”投资”的互动形式吸引全民参与热情采用大众喜爱的网络化包装形式引发更多病毒传播传播主题全民投资微卓越全 民：表示活动面向广大民众，不设门槛投 资：体现联想控股的行业属性，便于公众产生关联记忆微卓越：既是联想控股倡导的理念，更是公众对身边有“潜力”微小企业的支持3六度传播形式互动活动-全民参与投资微卓越5社会化媒体1意见领袖-创造热点话题-制作舆论氛围名人、草根意见领袖传递品牌精神全民投资微卓越26网络口碑微视频-软性植入品牌信息-扩大活动参与微卓越潜质沟通种子病毒视频传播4线下活动 提升品牌公关影响力一度传播：意见领袖他是联想控股最鲜活的品牌代表他在大众人群里拥有广泛的影响力他的动向牵动我们对于联想控股的认知他就是柳传志先生他为联想控股做最好代言从掌管卓越企业到制造卓越企业！我和联想控股一起创造更多卓越！柳传志先生透露“转型”愿望引热议“2013年中国最具影响力的商界领袖”评选结果出炉！2013年3月中旬，《财富》（中文版）将公布“2013年中国最具影响力的商界领袖”评选结果，柳传志先生将会名列榜中，以此次事件为契机，柳传志先生透露“转型”愿望，引起社会广大关注！《 商界领袖不如“卓越导师”》柳传志先生当天接受媒体采访，柳传志笑谈柳传志先生要“转型”？作为联想控股的创始人，柳传志先生已经成为联想品牌的灵魂人物，他们的命运已经紧紧绑在一起！柳传志先生的每一次“出与隐”都备受媒体、民众的关注和议论，那么当“联想CEO”二次隐退后，“卓越导师”是否会是柳传志先生的新标签呢？柳传志先生：最近很多人都在恭喜我再次成为“商业领袖”，但我更希望成为一个能发现卓越、创造更多商业领袖的人。二度传播：微视频这是最具沟通力的传播形式这是最具感染力的讲故事方法这是最能引发病毒传播的传播手段用微视频讲述微卓越的故事让微卓越引发更多情感共鸣让微卓越也能被广泛分享柳传志先生的“微卓越”故事一枚硬币的故事投资不只是一门生意而是一种支持与信任哪怕它只有极小的金额与回报但有时候微小的帮助就是拉开卓越的序幕一枚硬币的故事213在这过程中，他曾摆摊卖过电子表和旱冰鞋，批发过运动裤和电冰箱。此时他脑中已没有梦想，如何赚钱养活公司里的十几号人成了紧要任务。30年前，一个40岁老男人带着20万和一个梦想加入创业大军。冲动的创业，必是苦不堪言，每天他骑着自行车在北京城里毫无头绪的奔走。有一回，他听说江西有个女人手上有大批的彩电。那时只要购进一倒手每台可以赚上1 000元，便急忙派人汇款。谁知竟是一个骗局，原公司投资给他的20万开办费，一下子就被骗走了14万。564要知道那时候，高级教授月工资不足200元，他的工资只有105元。这之后的他，连吃饭都要斤斤计较，更别提抽烟了，甚至在此后的十几年，未沾过一根烟。问题发生后，不少打拼的伙伴选择了离开，重回国企。但他仍执着于创业，可能就是这股偏执不服输的劲打动了当初帮助过他的单位，领导再一次给了他一个项目，就这样他迎来了自己的第一笔业务投资，价值70万零1元。然而，令他最为难忘的不是令公司起死回生的70万，而是那一枚1元的硬币。这枚硬币是当初老领导亲手交给他的。78“我相信你未来会有无数个70万，但我更希望你能记住这1块钱，我们选择你，是因为你比常人多1份执着，多1份乐观，多1份责任，多1份诚信。不要小看这微微多出的‘1’，我相信你会因这个‘1’而卓越，这就是为什么选择你。”他接过硬币，内心的翻涌，无法用语言来形容。很多年以后，中年人果真实现了当初的创业梦想，甚至被人称为卓越的企业家！但在他心里，却仍记着这枚硬币。他深知，这枚硬币的投资，对当初的他来说就是一切希望的起源，如果不是被人看中，他也许现在只是一个碌碌无为的中年人，每天算计着柴米油