北京2015旅游委推广合作建议（投标方案）.pptxVIP

目 录关于TRIPADVISOR………………………………………………..……………..北京市旅游委海外推广建议…………………………………………………..…………...TRIPADVISOR全球数据分享…………………………………………………..…………...国内旅游局合作案例帮 助 旅 行 者 计 划 并 获 得 完 美 的 旅 行关于 TripAdvisor 3.15亿月独立访问用户2亿评论点评45个国家 28种语言140,000目的地收录超过超过4,000,000115用户每分钟贡献出点评商业用户超过1.6亿月独立访问用户世界最大旅游网站欧洲26.4m 欧洲- 手机短数据北美洲- 网页数据29m北美洲- 手机端数据亚太地区19.9m17.2m中东非洲2.8m27.4m+24%+37%+34%拉丁美洲7.7m+13%+22%+58%+67%Change YoY (%)Source: comScore December 2014世界最大旅游网站旗下24 个媒体品牌市值130 亿美元TripAdvisor 用户体验寻求灵感分享点评收集搜索信息旅行途中计划/预定TripAdvisor渗透在用户旅行各个的阶段计划预定旅行途中乐于分享激发灵感TripAdvisor北京市旅游委海外推广建议官方强势推广+定向策略策略：一个宣传中心，多个宣传入口。规划建立DMO北京旅游委专属页面，分不同季节更新北京旅游图片、文字、活动信息。官方旅游路线推荐等内容 ；设置多个广告入口，利用定向功能精准锁定目标人群合作具体项目：一、全球营销推广：平台：TA全球共覆盖45个国家和地区,28种语言，3.15亿月度独立访问人数。广告：首页广告—300 × 250 站内广告—728×90/300×250 /300×600/160×600/970×66 五种格式可选广告定向：精准选择英国、美国、澳大利亚、法国、德国、台湾、韩国合作模式：CPM；内页进行精准定向投放，只有搜索或浏览中国旅游资讯、对中国或亚洲感兴趣的境外游客以及潜在境外游客才能浏览；二、DMO北京旅游委专属页面：在TripAdvisor英国、美国、澳大利亚升级中国北京旅游局目的地英文页面；页面中添加旅游局官方信息、相关链接网站、旅游局Logo、文化活动、线路推荐等内容；同时添加站外社交媒体链接，以便用户分享。广告入口示例广告入口建议1728×902300×600300×2503广告入口建议4320x50精准定向人群根据用户地域、行为，可进行定向精准投放，锁定有效目标人群 目 的 地 定 向 行 为 定 向 IP 定 向 重 定 向推荐策略：行为定向：商务旅客、家庭游IP定向: 重点国家 推荐行为定向Business Traveler o?? Search for: airport motel, airport hotels, convention hotels, business, etc. o?? Filter hotel amenities by Business Center o?? Filter restaurants by Doing Business or Entertaining clients o?? Submit a Business Review o?? Search for a mid-week hotel or flight (Monday-Wednesday) for a 2-3 day sta o?? Filter any hotel by Business o?? Land on Business Travel Forum o?? Land on any attraction type related to business 家庭旅游商务旅游Family Traveler o?? Search for: family, children, kids, family resorts, hotels with adjoining rooms, etc. o?? Filter hotel amenities by Kids Activities o?? Filter restaurants by Families With Children o?? Filter any hotel by Familyo?? Land on the Travelers Choice page for Best Hotels for Familieso?? Submit a Family review o?? Download the Family travel guideo?? Land on any Family Fun Travel Inspiration pageo??