北汽新能源EU260上市整合营销方案 (NX副本).pdf

北汽新能源EU260 上市整合营销方案 1 CATALOGUE 1 环境分析 市场环境分析 消费者需求分析 竞品对比分析 竞品传播分析 2 品牌规划 品牌架构 品牌定位 产品命名 传播信息 3 传播策略 策略规划 传播主题 传播规划 4 上市活动 上市活动策划 上市活动执行 5 传播执行 公关传播 创意设计 6 舆情监测 舆情监测及应对机制 7 预算分配 KPI及费用 8 公司实力 团队介绍 - 2 - 微观市场分析丨纯电动新能源市场 纯电动新能源市场销量增速推移 155.4% 183.3% 135.3% 0.0% 26.5% 预计 3.0-4.0  近两年纯电动车销售进 1.9 1.7 入快速增长通道。 （万辆） 0.6 0.5 0.2 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年1-6月 新能源销量 新能源销量增速 数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据 - 3 - 宏观市场分析丨新能源市场 2014年7月-2015年6月新能源乘用车销售情况 （单位：台） 16000  从近一年的销售数据来看， 14000 新能源市场中纯电动车销量 12000 要高于插电式混动车。 10000 8000 6000