家安空调清洁剂2015公关传播方案.pptxVIP

家安空调清洁剂2015年公关传播方案产品系列LOGO其它LOGOconpect企业LOGO Agenda目录文字中文微软雅黑16号英文Helvetica16号…………危机管理KPIWHY BLUEDIGITAL1需求回顾Brief Recap提升家安产品差异化口碑和品牌好感；扩大品类污染教育，激发消费者品类需求；激发消费者“月月清洁”的迫切性并建立使用习惯；提升产品卖力和整体公关传播效率2环境分析我们从未像现在这样关注着空气与健康2015年政府工作报告承诺：加强节能减排，铁腕治理环境；加倍努力建设生态文明。《穹顶之下》在春节后火速占据视频播放首位，虽然带有多方争议，却真切让更多的人关注到自己生存的环境。“空气质量”已经成为敏感词人们接触信息的途径在向移动端倾斜移动端是品牌加强布局的必然选择更多的传播选择为品牌覆盖不同区域提供了便利成熟市场（上海）竞争市场（广州、深圳）持续开拓市场（其它区域）渗透率207-97市场现状渗透率高，市场潜力大，增长潜力有限；同品类家安品牌知名度相对较高，处于绝对优势渗透率中等，市场潜量大，增长潜力大，家安品牌知名度中等，面临威露士的强有力竞争渗透率较低，市场潜量小，增长潜力小，品牌知名度较低面临的公关问题已累积大量已使用者，对品类污染和产品认知较高，但对产品使用频次认知较低；品牌理性面沟通较多，缺乏品牌与消费者情感层面沟通消费者对家安与竞品的差异化认知不