康师傅冰红茶2016 音乐线执行规划方案.pptxVIP

康师傅冰红茶2016 音乐线执行规划2016.1.27AGENDA整体传播 recap创意执行Social media 传播规划康师傅冰红茶音乐线推广策略recap1充分挖掘代言人EXO资源，利用粉丝热情，制造品牌声量2整合品牌自有/共有资产，兼顾爆点及覆盖，传播效益最大化3借力各大主流音乐平台，打造最痛快音乐体验线上互动线下eventSocial传播 承接线上活动流量与热度，强化品牌声量。结合科比退役的内容，将音乐线和体育线承上启下。通过EXO强大粉丝动员力，借势Kobe退役的话题热点，创造娱乐族群与体育族群粉丝共同创作UGC，扩大康师傅品牌曝光与声量，增加品牌传播效益。利用代言人EXO资源，吸引粉丝参与互动。粉丝通过参与互动既有机会参加线下活动，将资源有效联动。AGENDA整体传播 recap创意执行Social media 传播规划冰力十足 痛快解密 线上互动创意冰力十足 痛快解密EXO急寻“冰力歌手”为他们完成神秘任务只要能完成有趣的歌唱测试就能参与EXO的神秘任务冰力十足 痛快解密 EXO版呐喊的越久，解封的成员越多互动结束后用户将可以获得解封的成员的独家图片分享成功后，用户将获得EXO下一个大任务讯息用户也将获得冰红茶电商优惠券做为奖励首页点击圆圈按钮开始互动冰力十足 痛快解密 挑战版挑战完后，可以看见朋友圈的“冰力排行榜”用户也将获得冰红茶电商优惠券做为奖励首页点击