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iTV超清宽带电视传播方案 2015.01 如何突破华数用户基数壁垒，实现电信宽带电视用户增量 竞争者占据市场： 在用户需求的片源内容、高清效果等方面都相差不大的情况下，在宽带电视市场华数的用户量要大于电信宽带电视，在这种情况下，电信宽带电视该如何突破自身瓶颈，突出差异打一场漂亮的翻身仗？ 利用双百兆的极速网络特点，将“电信双百兆”与“超清宽带电视”相结合，以“超清”概念应对华数“高清”概念，以双百兆为差异化制造壁垒区隔竞品，突出自我优势。 通过业务的联合，以双百兆为差异化制造壁垒、区隔竞品 中国电信 华数 双百兆+宽带电视=电信超清宽带电视 高清 有根之木：业务结合宣传，将超清的概念转化为实体。 无根之萍：只能单单说高清，概念不实。 结合双百兆 以体验为差异化，通过双百兆极速来强化用户体验 百兆宽带 普通宽带 超清、蓝光 普通、高清 极速、畅快 流畅、不卡 百兆宽带更极速体验更好——以双百兆宽带的结合，实现在速度与视觉效果体验上的强化。 片源丰富——通过与广电的联合，在片源内容上更加丰富 形象更易被感知——通过与影视制作公司热门片源的联合，在形象传播上更易被大众感知 主画面（横版） 主画面（竖版） 地市公司可根据本地宣传重点，加入双百兆宣传内容 拟传播渠道和传播内容 开放渠道 开放渠道布置： 专区的建立以及重点信息的露出 一、传统媒体 报纸硬广：主画面 电台：促销信息 二、户外