2015年东风日产巡展项目营销插件.pptxVIP

2015年东风日产巡展项目营销插件 广州市天诺营销策划有限公司2015.02.06天诺对项目的理解项目背景：1.2015年，是实行年轻化品牌战略的转折点，东风日产将进行全面的展具升级！2. 总部市场部拟在2015年各常规巡展项目中以插件形式增加营销支持， 助力提升单站运营效能，全面协助专营店提升巡展活动集客量及销量。2015 项目两大关键指标提升集客帮助销售+现状目前巡展的集客、销售效果欠佳，有待加强1. 现场氛围冷清缺乏氛围物料布置、演艺互动，且坐等自然人流到现场，导致现场人流少2. 效果参差不齐经销商投入多/愿意投入，可看到好效果（人流多/停留时间长/愿意参与），投入少/不愿意投入，则效果较差3. 现场氛围影响销售积极性现场氛围好时，经销商较积极主动，现场氛围不好时则比较随便散漫VSVS改变2015年，开始对大篷车升级进行创新尝试，但其它巡展尚未开始，未来需做更多插件去补强2015年大篷车中篷车、Mini booth等巡展插件多样化、新奇好玩、体验感强、氛围活跃 纯展示、互动少、体验感差、氛围冷清中篷车VSMini Booth尝试回顾2014年，总部共设计了12款营销插件并投入运营测试，成效不错，但有待改进和提升运营测试成效：支持覆盖率高达33%，单站平均集客量728，单站平均销量31类型支持内容使用频次（运营总站数）总集客量单站平均集客量总销量单站平均销量引流演艺245259