LKK 李锦记2013年Review营销汇报.pptxVIP

李锦记2013年ReviewAgenda2013年品牌活动回顾竞品分析2013年互联网发展现状和趋势移动端发展趋势视频类网站发展趋势2014年启示2013年品牌活动回顾2013年年度执行概述2013年，@李锦记美食厨房有了新的微博定位- 俏厨娘吸引了新粉丝2,091,404（调味品官方账号中粉丝最多）粉丝在微博中与李锦记共互动了4,076,611次Total Impression87,961,613共进行了5波 campaign推广，共有1,448,585人参与4月，建立了官方微信账号，目前有7123位粉丝，总互动8527次2013年品牌微博影响力品牌账号活跃度、传播力、覆盖度等多个数据均高于餐饮美食行业均值3-4倍由新浪微博官方产品-风云榜 总结2013年5月食品饮料类品牌官方账号影响力排行，@李锦记美食厨房 官方微博影响力排名第二高于可口可乐、百威等热门账号2013年执行亮点敢创新多形式贴热点实时关注热点，文案内容紧贴时事、节日、网络热议话题，唤起粉丝内心的情感共鸣。利用互联网新兴技术双屏联动，创新尝试移动端互动形式，抢先制造新的活动体验。事件营销/双屏联动/娱乐游戏，丰富多样的活动形式，有利于制造新鲜感，吸引粉丝参与。互动技术上敢于创新 活动形式上丰富多样 文案内容上紧贴热点敢创新-摇出家的味道 出家的味道“摇”活动创新点： 随着移动端的发展，在中秋campaign中首