优酷青岛啤酒内容营销战略合作建议 (压缩).pptxVIP

Prepared by YOUKU @2015.03需求回顾1、欢聚理念的传播；2、结合优酷资源为海上啤酒节创造了魅力，演绎欢聚的理念；3、通过普惠为活动造势；4、通过外围PR引发全网关注，达到传播目的；海上啤酒节传播策略1. 前期微电影对海上啤酒节活动进行预告及邀约，引爆网友关注2. 进而与网友在专题页面互动，以邀请参与海上啤酒节为契机，吸引网友3. 通过大电影演绎欢聚，为海上啤酒节创造魅力4. 通过普惠及外围PR公关，延续传递欢聚理念普惠 互动活动大电影上线创造话题创造魅力欢聚邀约引爆微电影上线深化传播预告活动延续理念优酷解决方案“欢聚电影 畅享快乐”优酷2015互联网电影计划三大创新满足用户和市场需求通路创新人才创新营销创新为更多有梦想的新生代演提供平台为PC、手机、PAD多屏播映平台提供优质内容从微电影过渡至大电影传播手段1、故事情节延展（拍摄中预埋悬念）在微电影结束部分可以彩蛋形式告知观众“待续…未完”同名大电影将在7月与大家见面，预埋悬念；2、传播主题延展微电影在传播阶段以 “欢聚”为主题，展开传播。传播过程中大量优质资源助推，对视觉和听觉产生强烈冲击，不断强化品牌slogan。随后借助大电影讲述品牌背后故事，增加品牌美誉度；3、演员影响力延展整个传播周期内，不同节目中熟悉面孔的出现将加深观众对内容的关注度与记忆度。品牌理念同时能够得到深化与传播；创意1：神秘邀约之微