营销导向网站建设.ppt

第三章 引言：营销导向的企业网站研究的问题 并非系统研究网站建设的过程和技术，而是网站要素与网络营销的关系，让网站成为有效的网络营销工具。 网络营销导向企业网站研究的主要问题包括： 网站基本要素及其对网络营销的影响 如何让企业网站发挥网络营销效果 如何建立网站的可信度 对网站问题的分析诊断 3.1 营销型网页制作技巧（1）企业网站建设的一般要素 网站结构：网站布局、栏目设置、信息的表现形式等 网站内容：通过网站向用户传递的所有信息 网站功能：必要的技术支持系统 网站服务：网站可以提供给用户的价值 1.网站结构 （1）目录结构和URL （2）导航结构（栏目设置是一个网站结构的基础，也是网站导航系统的基础，应做到设置合理，层次清晰） （3）网页布局（网页结构定位，网页宽度，辅助性导航） （4）信息排列位置（用户浏览网页时的F现象） （1）目录结构和URL （1）目录结构和URL 对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如下： /dir1/page.htm 是域名，dir1是一级目录名，page是文件名。对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最为理想，即扁平结构。 而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目录。像这样： /dir1/dir2/dir3/page.htm 搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，但最好不要超过3层，如果超过4层，象以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索它了： /dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm 此外，图形、脚本、CGI-BIN和 CSS样式表则各自建立专门的目录收入其中，一般不放在根目录下。 (1)目录结构和URL B.目录和文件命名 根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔，URL中还经常出现空格码“%20”。因此，如果以“中国制造”作文件名，就可能出现以下三种分隔形式： made-in-china.htm （连字符） made_in_china.htm （下划线） made%20in%20china.htm （空格码） B．目录和文件命名 但事实上，至少在目前Google并不认同“_”为分隔符。对Google来说， made-in-china和made%20in%20china都等于made in china，但made_in_china就被读成了madeinchina，连在一起之后，关键词就失去了意义。 因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔。 (1) 目录结构和URL (1) 目录结构和URL (2)导航结构 (3)网页布局 注意：框架结构 2. 企业网站的一般内容 从用户需求为出发 公司信息 （注意企业的联系方式） 产品信息（产品分类信息、促销信息等） 顾客服务信息（售前、售中、售后信息） …等 案例：华为公司网站的主要内容网址： 内容中——图像优化 3.企业网站的常见功能 信息发布 会员管理 订单管理 在线调查 4.企业网站的常见服务 产品说明书 常见问题解答 产品选购和保养知识 在线问题咨询、即时信息服务 优惠卷下载 驱动程序下载 会员社区、会员通讯、RSS订阅 3.2 网站的优化设计的思想 网站优化设计的三层含义 网站优化设计的原则 网站优化设计中的一些基本要素 网站优化的期望结果 第一，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务； 第二，网页内容可以更顺利地被搜索引擎进行索引，当用户通过搜索引擎检索时，相关网页内容可以出现在理想的位置并且提供给用户有吸引力的摘要信息，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，进而通过检索结果的引导进入网站获取详细信息； 第三，对于网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护、有助于各种网络营销方法的应用。 （1）网站优化含义的详细解释 对用户优化： 以用户需求为导向，设计方便的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。 对网络环境（包括搜索引擎）优化： 网站对搜索引擎友好、便于积累网络营销网站资源、在同类网站中容易建立可信度等。 对网站运营维护优化 ： 充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果；网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。 （2）网站优化设计的原则 网站优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向； 网站优化的基础是网站的结构、网站内容、功能和服务。 关于搜索引擎优化的观点 搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化。 搜索引擎优化是