海尔劲铂空调2015网易合作方案.pptxVIP

海尔劲铂空调 网易合作方案 网易华北营销群一组|2015.8 Brief 回顾 针对集中在25岁—40岁之间，且关注个人与家庭健康，对生活品质提升有较高要求的目标人群。尤其以女性为主。 传递海尔劲铂空调——“让空气更健康”的概念 合作目的 借助网易平台及内容优势，针对目标人群的内容合作。树立劲铂“自清洁” 健康形象。 内容合作为主， 结合网易优势资源，以交互、话题等内容合作形式来激发用户关注和参与的兴趣. 合作策略 新闻 客户端 网易 云音乐 网易 云阅读 新闻客户端 移动海量资讯首选入口 3亿安装量 月活跃用户超过1亿 25-45岁用户 87.5% 5000+收入用户 56.2% 男性比例 84% 数据来源：网易后台数据 北京大学市场与媒介研究中心 base1000 2014.6 移动资讯 多元化营销体系 （覆盖手机、平板电脑、智能电视、智能腕表等平台） 《互联网周刊》发布《2014年中国APP排行榜TOP 500》榜单 数据来自网易内部数据统计 网易新闻客户端覆盖六大终端： ◆iPhone版◆iPad版◆Android版◆WP版◆塞班◆黑莓 受教育程度 高中及以下 3.1% 6.2% 大专 19.2% 21.2% 大学本科 70.6% 66.2% 硕士及以上 7.1% 6.4% 用户：高收入、高学历的成熟男性群体 新闻客户端 与海尔劲铂目标人群精准匹配 高收入、高学历