会展节庆促进旅游业发展的影响.docx

（第3期，总第191期）SOCIALSCIENTIST（No.3,GeneralNo.191）【旅游理论与实践】会展节庆促进旅游业发展的影响杨建（铜仁学院，贵州铜仁554300）摘要：会展、节庆作为一种群众文化传播方式，近年来随着人们对于精神文化生活水平要求的逐渐提高，二者在人们生产生活中的作用也日益凸显。会展节庆除自身的文化传播功能之外，同时也在一定程度上促进了当地旅游产业的发展。通过分析上海世博会、新郑祭祖大典与资阳节庆旅游等案例，寻找会展节庆促进旅游业发展的缘由与存在的问题，结合贵州省举办酒博会等实例，探究举办会展节庆对促进贵州旅游业发展的道路，探析使用会展节庆这种重要的运作方式推动贵州省旅游业的又好又快发展。关键词：会展；节庆；旅游业；产业发展中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1002－3240（2013）03－0084－04进入21世纪，可以说已经进入了一个旅游业发展的黄金期。首先，从旅游业自身需求来看，进入21世纪是一个机遇与压力并存的世纪，在这个世纪中，人们所面临的精神压力要远远的高于生活压力。生活压力通过经济收入的提高会得到解决，而精神压力则需要去放松神经来解决，调查发现，70%以上的人群希望通过旅游来放松神经。从这方面来看，旅游业发展的现实需求是庞大的。其次，从会展节庆的发展来看，前者本身就是一种新的文化传播方式，后者则在这个新时代中被赋予以新的形式和内容，二者在近年来的发展都证明了他们对于旅游业发展的促进作用。故而结合以上两个方面来看，旅游业的发展在21世纪中必将成为各国所关注的核心经济增长点。[1]贵州省幅员辽阔，多河流山川，有著名国内外的黄果树瀑布等旅游景点，在未来的一段时期内，贵州省的旅游产业必将成为其经济发展的主要支撑，如何将会展节庆对于旅游产业的发展的促进作用激发出来，也就成为了贵州省今后发展的重要方式。日新月异。事实证明，每一个地方如果成功地举办了一次大型的会展或者是一次大型的节庆活动，那么这个地方的旅游产业就会在短时间内实现旅游收入的急速提升。下面，分析几个比较大型的会展及节庆活动成功案例：[2]1.2010年上海世博会2010年对于上海来说，这是一个令他们骄傲的一年，也是一个让上海人终身难忘的一年，因为在这一年的5月1日至10月31日期间，人类文明史的最大盛况——第四十一届世界博览会在上海隆重开展。这次世博会总投资450亿元人民币，是历届以来规模最大的一届，同时，这次最大规模的世博会也吸引了达到7000万的观众总数，实现总收入近1000亿人民币。[2]当然，在这里所要讲的不仅仅是世博本身作为一种旅游景观所能够带来的直观的旅游收入的增加，更表现在对于上海市乃至于我国的旅游总收入的提升之上。据对于参加上海世纪博览会观众的调查结果显示，在参展的7000万人中，八成以上的参展游客在参展的这段时间内会选择对上海本地的一些旅游景点进行参观，如上海外滩、东方明珠、田子坊等等。世博会后经调查证明，在世博会期间，这上面的三个景点都人满为患。而在参展的7000万人中，有超过6成的游客会选择在世博会之前或者之后的一段时间内选择在长江三角洲地区的旅游景点进行游玩，如南京的中山陵、灵谷寺，杭州的西湖美景、灵隐寺，扬州瘦西湖，温一、会展节庆促进旅游业发展的成功案例分析近年来，会展依然发展成为一种行业，发展成为一种经济发展模式，而节庆作为中华民族的优秀文化遗产，也逐渐在这个民族文化繁荣的新时代里发展的收稿日期：2013-01-15基金项目：贵州省科学技术基金项目（黔科合J字[2012]2320号）、铜仁学院2011年博士基金项目阶段成果作者简介：杨建（1975－），侗族，贵州玉屏人，铜仁学院副教授，博士，从事品牌战略、区域与产业经济研究。84州雁荡山等等，世博会之前以及之后的两到三个月内，这些地区的景点的售票额也达到了五一黄金周以及十一黄金周才能够拥有的高度。在参展的7000万人中，其中六成以上的国际友人会选择在世博会结束之后在中国呆上两到三个月，进而到我国的著名景点参观游览，如北京天安门、故宫，西安大雁塔等等。据有关数据表明，在2010年上海世博会结束之后至2011年初，上海本市及周边的几个省市和国内几大知名国际都市，旅游景点的游客持续增加，2010年的国家旅游收入更是创造了一个新的历史高点。2.新郑祭祖大典百善孝为先，中华民族的传统美德中，十分注重对于孝义的宣扬，而在当今这个唯利是图的市场经济环境中，更应该宣扬孝义，借以改善民风，促进和谐社会建设步伐。由于我国在清朝末期至新中国成立之前一个节庆旅游。春天有简阳樱桃花节、乐至桃花节以及安岳的柠檬花、柚花香节；夏季有雁江的啤酒节、乐至烧烤节；到了秋天可以在简阳三岔湖参加钓鱼节、龙泉湖亲水节；冬季则有简阳东草莓节、简阳羊肉汤节。活动期间分别推出了特色文艺表演赛、品