实景演出与旅游产业.ppt

旅游文化 文化旅游 实景演出与当今旅游的共同发展 旅游产业的扩大发展势不可挡 我国旅游产业的现状 对于我国来说，旅游业被称为“永远的朝阳产业”，它虽然起步较晚，但伴承受着国民经济的腾飞而快速发展起来。 目前我国的旅游产业已经形成规模，旅游产业支柱作用也更为强化，旅游产业在质和量上将持续发展，并且旅游产业发展的机遇与挑战并有。世界旅游组织对我国旅游产业的发展给出了非常高的预期，其预测为：到2015年时，在世界旅游目的地中，我国将位列第一；在世界旅游客源国中，我国将位列第四；而我国旅游产业的增长速度也明显快于世界上其他主要国家的旅游产业增长速度。 但我国旅游业依然处在发展水平较低的现状。它主要体现在旅游产品的低品质化，如同快餐。走马观花的观景模式，仅仅满足游人对旅游的“饥饿”感并不能满足游人对于旅游的高品质享受。随着游人对旅游的更高的需求，中国旅游必定走向高品质享受式的旅游模式。旅游将越加向专业性、文化性发展。 旅游与文化具有天然的耦合性 旅游，本质上就是文化的体验过程。发展旅游离不开文化，同时发展旅游也促进文化的传播，在各国，文化产业和旅游产业都不同程度地走向了互动融合的道路，可见旅游产业与文化产业关系之密切。二者都是娱乐性、体验性、参与性、时尚性产业。旅游产业和文化产业提供的服务是满足消费者娱乐休闲的需要，消费者为休闲娱乐内容支付费用。消费者在消费时需要参与其中，获得的更多的是一种体验。 文化产业与旅游产业的关系 “旅游不仅是一种经济生活, 而且也是一种文化生活” 文化是旅游业的灵魂和支柱，是旅游业可持续发展的源泉，是旅游业发展的经济增长点。 旅游业是一项经济与文化高度融合的现代产业，旅游业的竞争实际上是文化的竞争、品牌的竞争，只有把旅游与文化紧密结合起来，这样的旅游产品才更具有生命力。旅游资源自身是凝聚着人类精神文化神韵的载体，是旅游地社会文化环境的体现。旅游地的自然风光及名胜古迹具有很多雷同性，要想在激烈的竞争中取胜，就要在旅游产品的设计中挖掘文化内涵，凝练文化品牌，创新特色旅游。旅游地的社会文化环境都会对旅游者出游的动机和旅游活动产生巨大的影响。 实景演出是文化与旅游联姻形式 随着我国旅游业的快速发展，旅游业与文化业相结合的新业态——旅游文化演出市场迅速崛起。作为走在时代前沿的两大产业，文化产业与旅游产业有着不解情缘，到底如何实现文化产业与旅游产业的融合，不同领域的专家对此见仁见智。全国旅游文化演出市场一片繁荣，形成了百花竞放的崭新局面。在这大好的形势下，如何对旅游文化演出进行提升与优化，如何为我国旅游市场不断注入新的活力，这就要求我们不断提出创新发展的新思路。? 随着时代的发展，人们的欣赏水平越来越高，这使得游客对于旅游文化演出中品味最高、制作最精美的大型实景演出的追捧成为必然。实景演出究其根本是对传统旅游文化演出表演形式的突破，将舞台移植于实体景观之中，以独特的表演形式、精良的制作吸引游客的眼球。 2004年《印象刘三姐》开创了实景演出先河，取得了巨大的成功。它的成功不仅限于美轮美奂的灯光、宏大的舞台和众多的群众演员，而是它对当地景区文化内涵的深刻挖掘以及对于其旅游精髓的深刻领悟。它向我们揭示的是一种将旅游文化演出“实景化”的理念，更是一种不断创新的意识。游客想要看到的不是照搬，而是永无止境的突破，创新给我们带来惊喜，创新更将为中国旅游注入新的活力，创新便是成功之时！ 一弯金黄色的“月亮”出现在原本漆黑的漓江上，渔民撑着竹排从江面驶过。背景是隐约可见的起伏山峰。渔民们在漓江上织网捕鱼、休闲对歌，在光色的变幻和歌声中，一切都显得美轮美奂……。 有世界旅游组织官员观后这样感叹：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得！” 实景演出缘起 《印象刘三姐》 实景演出的起缘 2004年3月，实景演出《印象·刘三姐》开始在桂林阳朔公演，这台世界演艺舞台上第一个以自然山水为舞台的超大规模表演，是中国实景演出的滥觞。 这台实景演出诞生的初衷很简单：将游客留在阳朔过夜。 此前，游客来阳朔，在乘船游漓江之后，多半会选择返回桂林。《印象·刘三姐》的出现填补了阳朔夜游项目的空白。在灯光的配合下，漆黑的漓江和广西的人文景观同台展现，带给观众不一样的视听感受。原本平淡的自然风光在人文主题的贯穿下，赋有了精神品质。 实景演出最重要的是地理环境，随着景色的变化，演出中的感觉自然也就变了。对于初到异地的游客来说，这是了解当地民族文化、风土人情一条便捷的途径。 《印象?刘三姐》成功关键 全新的艺