北京亚奥国际广场购物中心商业项目策略沟通案_[全文].docVIP

天天都是新女人 ——北京亚奥国际广场策略沟通案—— 可以指引我们到达产品的本质里去。 探求的脚步 一、区域 亚运村与拥有上百年历史的前门和王府井相比，历史太短、太年轻。如果说前者像一本厚厚的泛着暗黄的典籍，后者就像一幅亮丽的画卷，纸是雪白的，色彩是鲜明的，还有一些地方没有涂上，但蓝图已经有了。 15年的时间，足以让亚运村成为新北京的代表。 关键词：年轻的、现代的 1990年以后，亚运村逐渐成为北京的“中央生活区”。 一场国际盛会，带来的不仅仅是交流，而是整个区域规划、配套、基础设施的巨大改变，归根到底，是生活条件的改变。从此亚运村登上了国际的舞台。 人们关心的是，2008年的亚奥，会改变到何种程度？ 关键词：国际的、成熟的 独特的地理位置和交通，承接独特的历史条件，该地区引进了大量IT精英、外企职员、自由职业者、外国朋友和影视明星，使得它具有了其它区域不可比拟的区域文脉——独特的知识和思想。 关键词：知识、思想 无庸置疑，这片区域是一个可以孕育新事物，诞生新思想，开创新观念，缔造新生活的区域。 二、市场 →亚运村现有商业供应量仅10万平方米左右。 →而亚运村住宅面积达到几百万平米。 →目前还没有较高档次的休闲消费娱乐等业态规模进驻。 →慧忠路、安慧北路已经初步形成了知名的餐饮一条街。 →亚运村目前常住人口超过50万人，流动人口超过30万。 …… 市场之“现状” 巨大的需求空缺和乐观