玖富2016上半年策划全案ppt (NX副本).pptx

2016玖富2016上半年策划全案Prepared by VGO2016年1-3月，结合农历新年——猴年，我们将保留“All Money Go My Home”，并运用孙悟空形象。我们对TA进行了更精准的定位与分析，并结合形象代言人的特质，提出更精准的可执行性策略。说明此版方案是在上一版“玖富2015品牌策划全案”的基础上进行精化并提出更精准的可执行性策略目录策略推导创意表现媒体计划01Part One策略推导互联网渗透加速金融领域变革 互联网行业的迅猛发展 “互联网+”对传统行业形成巨大冲击 互联网对金融业务的渗透愈加深入数据来源：清科研究中心整理 2015.032015年Q1中国互联网金融市场整体规模超过10万亿元电商的高速发展，支付市场暂时占据主导地位国内的众筹和P2P市场处于初步发展阶段传统金融行业在互联网投注加大，金融机构创新规模将显著扩大数据来源：速途研究院整理行业现状分析市场规模大，未来发展前景可观互联网不断渗透及随着经济发展可支配收入的提高，使得未来互联网金融有更大的市场空间。同时移动金融具备快速便捷，准投金额小等区别于传统金融的优势，契合用户需求。产业竞争格局将有所变化2014年,互联网金融不仅入选了政府工作报告,也成为监管部门重点关注的对象。年初，央行发布了《支付机构网络支付业务管理办法》《中国人民银行支付结算司关于暂停支付宝公司线下条码(二维码)支付等业务意见的函》等指令，后来提出“互联网金融的5大监管原则”，“对互联网金融差别化监管” 等。互联网金融受政府高度重视，政策及监管持续完善中品牌及产品之间缺乏差异性，没有明显区隔各品牌产品没有明显的区隔，大同小异。品牌宣传点的也多为其安全性或高收益。各品牌之间同质化严重，缺乏品牌个性。竞品分析产品类型投资理财基金现金信托产品名称安盈-票据安盈-安e安盈-鑫保富盈人生……极致口碑体验快速参与感收益相对低平安全资、品牌自身影响力大面向更多的人群，向港澳台开放理财产品时间轴长强制注册导致用户参与感差竞品分析极致口碑体验快速参与感产品名称薪计划U计划散标投资债权转让P2P借贷产品类型理财P2P借贷产品收益一般，同类中处于中上与民生银行战略合作、最早一批涉足P2P的平台产品选择少且类似二手市场买卖、操作不便理财产品时间轴较长以P2P借贷为主要产品，借贷双方参与度较高竞品分析产品名称宜学贷宜房贷宜信基金P2P理财……在一线城市线下有诸多网点负面新闻爆出员工伪造合同需要线下注册、线上操作复杂理财产品时间轴较长只有宜人贷产品开通移动端，参与感差极致口碑体验快速参与感产品类型普惠金融财富管理竞品分析以人为中心一站式场景平台信用评估及信用管理机构移动理财平台面向农村农户的互联网小额贷款小微企业、网商个人创业者小额贷款帮助企业快速搭建符合金融行业标准的IT系统的云计算服务余额增值服务活期资金管理服务投资理财开放平台信用支付竞品分析愿景——让信用等于财富为世界带来微小而美好的改变蚂蚁金服——从小微做起，我们只对小微的世界感兴趣就像蚂蚁一样虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量在去目的地的道路上永不放弃竞品人群解析目标集中在底层消费群体无明确目标群体无明确目标群体没有受到传统金融体系重视的高成长性人群没有充分享受过优秀财富管理服务的大众富裕阶层目标消费群解析消费能力呈上升趋势人群基数庞大使用移动端频率高会进行口碑传播中端消费者社会化媒体覆盖广玖富各产品与之有匹配度品牌定位玖富——移动金融大师兄品牌定位玖富—— 移动 金融大师兄方便快捷多场景应用品牌定位随用随取高收益快速灵活信用贷稳定高收票据理财信用零钱包个人信贷理财独立理财师人人都是融资经理专业理财安全可靠玖富——移动 金融 大师兄消费支付小微信贷综合性平台分期购物针对企业针对学生群体品牌定位玖富——移动金融 大师兄领域意见领袖话语人专业人士帮助解决问题品牌定位目的品牌层面TA层面避免品牌同质化品牌宣传点的多为其安全性或高收益各品牌之间同质化严重，缺乏品牌个性TA认同感大师兄是行业的话语者，能够帮助解决问题TA对大师兄有很强的认同感目 的品牌定位玖富—移动金融大师兄执行策略TA需求品牌定位目的（低风险，高收益……）热爱生活追求梦想区别同质化认同感移动金融大师兄理想生活执行策略孙悟空品牌定位目的形象鲜明耳熟能详区别同质化认同感移动金融大师兄All Money Go My Home执行策略理想生活每个人都想过理想的生活理 ? 享生活玖富—移动金融大师兄理财就是帮我们一步步的接近自己的理想生活享受每一天的生活，才能越来越接近理想生活执行策略胡军（TBC）品牌定位目的稳重可信度高安全感强区别同质化认同感移动金融大师兄理 ? 享生活品牌定位定位：移动金融大师兄STAGE II理 ? 享生活2016年3-6月STAGE IAll Mo