2012年度化妆品行业报告.pdfVIP

2012年化妆品行业报告 2013年2月 摘要  2012年化妆品行业日均搜索指数为350万，前三季度保持平稳增长 ，四 季度环比下降3.8%。产品和品牌依然是最受化妆品网民关注的内容。  大众化妆品品牌排行中 ，巴黎欧莱雅以9.6%的关注度稳居大众化妆品关 注度榜首位置。  高档化妆品受到越来越多的网民关注 ，四季度环比增长 1.7% 。兰蔻以 0.02个百分点的优势位居高档化妆品品牌关注度榜首。  秋季的干燥使得网民对天然活性化妆品关注持续上升 ，进入冬季后有所回 落。相宜本草以 19.8%的关注度遥遥领先，位居活性化妆品关注度排行榜 首。 双十一电商促销带动男士化妆品搜索指数上涨 ，但之后仍有明显回落 。巴 黎欧莱雅仍是最受网民关注的男士化妆品品牌。男士化妆品中，网民最关 注的用途分类是面部清洁。 1 内容 第一章 化妆品行业市场概览及搜索趋势 第二章 化妆品品牌等级分析 第三章 产品大类分析 第四章 男士化妆品分析 第五章 网民人群属性 2 第一章 化妆品行业市场概览和搜索趋势 3 化妆品行业搜索指数在四季度出现明显下滑 2012年化妆品行业搜索指数  2012年化妆品行业日均 搜索指数为350万 ，前三 季度保持平稳增长 ，四季 单位：百万 度环比下降3.8%。 化妆品行业搜索指数 12年日均搜索指数 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 Q1 日均334.9万 Q2 日均357.8万 Q3 日均360.9万 Q4 日均347.3万 0.5 0.0 资料来源：百度数据研究中心 除产品和品牌外，化妆品网民对口碑评价和护肤方法最为关注  2012年网民最关注的化 2012年化妆品行业搜索词特征 妆品内容仍然是产品和品 牌本身 。除此之外，化妆 产品 36.3% 品的口碑评价和护肤方法 也使网民产生浓厚兴趣。 品牌 16.0% 口碑评价 13.1% 护肤方法