中仪花园奠基典礼活动策划方案.pptVIP

优越尊崇 尚品生活 “中仪花园” 奠基典礼活动策划方案 前 言 中仪花园是中仪万方房地产开发有限公司开发的第一个楼盘，项目地段优越、理念先进，将成为中山市又一处高尚社区。 中仪花园项目占地90亩，容积率为1.7—1.8，约900多套住宅单位。其中，200套公寓销售难度不大，因此推广重点应集中在700多套大面积户型和2万平方米的商铺。 中仪花园项目即将全面启动，发展商应把握奠基动工的契机，向公众发布中仪花园的有关信息，搞好与政府职能部门、宣传媒体之间的关系，提升中仪花园和中仪万方的知名度和美誉度。 在这种情况下，盛唐广告受中仪万方委托，特制定奠基典礼方案，希望能中仪花园今后的发展带来良好而深远的影响。 活动主题 优越尊崇 尚品生活 副 主 题 优◆美◆新◆标准 活动调性分析 1、是典型的庆典活动，要求格调热烈喜庆。 2、是典型的公关活动，要迎合嘉宾的品味，要体现对他们的尊重。 3、与中仪花园高尚社区的身份相符，格调高雅、节目水准高。 4、与目标客户群(35—45岁、高收入中产阶层)品味相符，力求留下深刻的印象 。 目标消费群体分析 年龄：35—45岁 阶层：私营企业主、中高层管理者、实力派人士 经济状况：富裕，有一定积蓄或高收入 置业次数：二次或二次以上 置业目的：自住 目标消费群体行为描述 他们有房有车，事业有成，是大家眼中的成功一族。他们的社会地位崇高，习惯于支配他人的行动，有一种天生的优越感。他们追求品味，追求享受生活，一直在寻找更符合身份的生活方式。因此，他们在见到更高档、更精美的房屋时，总会想方设法去购买，提升自己的生活品质。 他们受过中高档教育，喜欢或是附庸风雅。他们不但喜欢中餐，也经常出入高档西餐厅；他们会欣赏民乐，也会出入音乐会，但从内心来说，他们更接受西方文化，有崇洋的心理，所以西方高雅音乐更能拉近与他们的距离。 结 论 此次活动以西方高雅节目为主。 穿插互动性强的表演。 整场活动热烈喜庆、品味高雅。 因此，我们的活动调性是 隆重热烈的庆典仪式 和谐融洽的宾主关系 紧凑实效的流程安排 影响深远的公关效应 活动亮点 本次活动着力打造一次场面盛大、别开生面的活动，让此次活动成为大家津津乐道的卖点： 1、政府重要官员发表讲话 2、典礼前气氛优雅的音乐酒会 3、醒狮表演 4、宣布奠基时打桩机同时启动 5、鞭炮礼花齐放的场面 活动邀请人士 政府职能部门领导（待定） 同行业知名人士（待定） 意向客户代表（待定） 施工单位代表（1~2人） 中仪地产主要负责人（待定） 媒体记者：中山电视台、《南方都市报》、《广州日报》、《中山日报》、《中山商报》、《香山报》、《中山电台》 奠基仪式活动内容 1、音乐酒会 在奠基活动开始前举办，为到访宾客提供饮料、自助餐，嘉宾们可以一边听音乐，一边吃点食品等待活动的开始。这样的安排可使早到的嘉宾不会无事可干，体现出中仪万方对他们的尊重，为活动营造愉悦轻松的气氛。 奠基仪式活动内容 2、奠基剪彩仪式、活动表演 A、主要描述：彩旗缤纷、气氛和谐、鼓乐齐奏、醒狮贺喜、活动表演摄影摄像、嘉宾剪彩、奠基动土、桩机启动，整场活动环环相扣、层层推进、精彩纷呈。 B、活动对象：中仪领导、市委领导、潜在客户、各界代表、相关媒体、盛唐广告。 C、操作方式： 司仪：致开场白， 介绍贵宾、嘉宾、 祝贺单位，请领 导及贵宾讲话。 恭请贵宾剪彩、奠基。 穿插活动表演。 典礼进程 9：00 现场一切准备工作全部就绪。 现场布置完毕（拱门、空飘、彩旗、地毯、门口礼炮、舞台、帐篷、饮料、食品、表演人员）。舞狮队（6头）、礼仪小姐到齐，礼品准备到位。工作人员各司其职。 现场音乐开始播放迎宾曲。 9：30来宾签到。 礼仪小姐身穿旗袍、身披飘带站在入口处两侧迎宾，协助工作人员发放资料和赠送小礼品。礼仪工作人员欢迎各方嘉宾，使会场处于一种喜庆热烈的氛围中。 典礼进程 9：55司仪宣布典礼即将开始 嘉宾进入观礼区。表演队移至指定地点。 10：00司仪宣布典礼正式开始。 10：00-10：05司仪介绍出席典礼的贵宾及祝贺单位。 10：05-10：20司仪请出醒狮队表演开启好运。 表演结束，醒狮队回到原地。 10：20-10：25司仪恭请中仪负责人致欢迎词。 中仪万方负责人致辞并介绍公司及项目情况。 典礼进程 10：25-10：40司仪恭请贵宾致辞（致辞人数约3位）。 10：40-10：55司仪请出少儿芭蕾舞演员表演。 表演同时，司仪介绍中仪花园的特征，体现高档、高雅的特性，着重提到教育配套，与优雅的芭蕾舞形成全面互动。 10：5