华南区一汽大众2010年全新奥迪A8L预售预赏活动工具包.pptVIP

空间内部效果图 内部效果图——赏车区 内部效果图——休息区 创意延展物料使用示例 – 上海区域活动 主画面 邀请函 签到台卡 奥迪领导讲话稿、主持稿、祝酒词、主持稿（手卡） 领导讲话稿（背） 领导讲话稿 待 定 领导讲话稿（正） 抽奖箱、抽奖卡 内面 存物牌 工作人员胸卡 签到处背板 品鉴区背板 品牌墙 晚宴区背板 4M*7.2M 签到区效果图 主背景背板 俯视效果图 下一步 奥美将活动准备工具包通过区域下发给经销商： 预赏工具包示例PPT 预赏工具包详细内容WORD文档 创意包（包括图片及视频文件，订单设计样式） 杭州，成都，上海的活动方案供参考 经销商根据工具包，开始准备工作 场地联系及搭建公司联系 预估邀请人数 将活动方式及具体方案提交奥美及区域 区域市场部及总部市场部 活动方案确认 请尽量在节前将活动场地，搭建公司，预备邀请人数及大致活动方案提交 谢谢！ Thank you. * CCTV * * * * 全新奥迪A8L预售预赏活动工具包 OgilvyOne, Dec 30,2010 目录 背景和目的 活动组织标准 订单获取及跟进流程 高价值客户优先交车管理办法 背景和目的 活动背景 奥迪新A8L豪华D级车将于2011年2月28日正式上市。从即日起至上市，奥迪市场部将在全国范围内推广和开展一系列新A8L预赏预售活动，邀请有社会影响力的高端人士进行新车预赏预订。 为了规范及协助预售期全国各区域及合作单位开展新A8L预赏活动，指导活动代理公司的执行细节，确保活动质量与效果，巩固并提高奥迪品牌形象，提高预售期订单数量，奥迪市场部特制定下发“奥迪新A8L预售工具包（以下简称“工具包”），作为预售期活动的执行规范。 活动目的 提前锁定有购车意向和赏车意愿的高价值潜在客户，提供预先赏车及下订的机会。获取订单及高质量潜在销售线索。 通过预赏活动以及高端人士的互动，在新A8L上市前在高端人群中进行口碑传播，为新车上市营造气氛。 通过提供高端尊赏服务，突出品牌尊贵感，提升产品形象。 活动组织标准 时间安排 所有预赏预售活动都必须在2011年2月28日前完成，天数不限。 春节期间举办的活动需提前与市场部沟通协调各项资源，以保证活动的顺利进行。 场地选择 私密空间，可控制入场人数，面积60-80m2 当地知名度较高、口碑较好的高端社交、商务或休闲场所 如协办或赞助活动，新A8L车辆需毗邻主活动场地 邀请标准 有新A8L 3.0T购买意向者 半年内有购车计划者优先 有一定圈子口碑或社会影响力 邀请时话术要点 筛选条件： 询问客户是否对A8L 3.0感兴趣？ 是否有购买意向？ 是否愿意在x月x日至x日（此处为活动日期）期间，参加【经销商】举办的新A8L私密赏车活动？ 私密赏车活动亮点： 邀请制私密预赏，在上市前提前亲自预赏A8L真车。 私人专场赏车，专人接待讲解。 前往赏车的嘉宾均可获赠奥迪精美小礼品。 现场提供提前下订机会。 活动注意事项： 请确认前往赏车日期，及是否携带友人。 简要告知下一步：活动开始前两天会再次以电话或短信方式确认。 如有任何问题或需要更改时间，请随时电话给【责任方联络人】。 赏车名单整理后提交样式 赏车嘉宾名单 姓名 公司名称 职务 联系方式（手机） 赏车日期 是否携友人 备注 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 注一：以上表格格式统一下发负责邀请的各经销商，邀请完毕后，将初步确认出席的名单提交奥美并抄送市场部。 注二：联系方式一栏需要填写手机号码，以备现场赏车名单核对。 注三：名单确认后，活动现场需要检查活动出席效果，并且在“备注”栏标明出席情况并将结果汇报给市场部。 注四：出席嘉宾更改，友人等情况也需记录在“备注”栏中。 活动组织标准 活动内容标准 活动形式：尊享密赏（每场次每个销售顾问只接待一批客人，时间45-60分钟） 现场搭建：区域设置标准（赏车区和休息区） 活动主视觉：内外部主视觉设计规范 活动接待流程：接待--签到--赏车--下订--离开 人员配置及职责：礼仪、保洁、销售顾问（建议2名）、车辆维护、现场监督 礼品标准：出席礼品150元左右（奥迪精品） 活动物料：物料要求、物料清单标准 活动现场接待流程 赏车空间接待 私密房间内签到 私密房间内赏车 有意购买者 * 填写订单意向表格 犹豫购买者 *了解是否有试驾需求，如果有，可填写试驾 表单，选择经销商，待上市后电话联络，安排试驾 无意购买者 感谢光临并请客人留言，礼仪送嘉宾离开私密房间 1号礼仪在活动区入口前台站立，佩戴“奥迪A8L私密专赏”