南京区域2012雪佛兰科帕奇激情在一起活动方案.pptVIP

媒介选择 广播媒体 南京交通台是江苏省首家专业交通台，目前以调频 102.4 和中波 1143 两套频率覆盖南京及周边地区，频率覆盖人口 1000 万。 南京交通台的节目以鲜明的“贴近性、服务性、及时性”形成独特的风格。一批名优栏目和主持人如东升的《排扰专线》为百姓办实事，《智勇在线》、《向前指路》为开车人提供贴心服务，大聪、薛子的《欢乐点点》给开车人带来了无尽的快乐，深受广大听众喜爱。 媒介选择 其他媒体 短信邀约，与建设银行、工商银行、招商银行进行资源置换合作，银行配合以短信形式发送有效客户约60万人，以期达到较好的KPI效果。 2012雪佛兰科帕奇 “激情在一起” 活动方案 2012.07 活动概况 每一个手中握着方向盘的男人都喜欢速度带来的激情。 何况是选择 SUV的人？ 你，总有你自己意想不到的那一面。 活动背景 速度与激情是男人与生俱来的追求。 速度、自由、驾驭是每一个人男人心中最原始的欲望。 现代人对车的需求，是一种个性的需求，也是对待生活的态度！ 活动背景 一款真正的SUV不仅仅只是在城市的血液中蛰伏，对于科帕奇的新老车主来说，并不只有空间才是他们钟爱科帕奇的唯一原因。对科帕奇的动力性，他们有着强烈的试探渴望，他们渴望探寻、了解、掌握自己的座驾。在循规蹈矩的生活中，也许只有在科帕奇的世界里，他们的激情可以得到完美释放。 活动目的 通过“激情在一起”主题系列活动形成消费者关注的热点。 突出科帕奇产品个性的独特性：可变的同级车最大空间。 通过活动传播，提升展厅客流量，促进终端销量提升。 活动目的 2707mm同级别最长轴距 7人座超大空间 弹性空间---灵活多变的组合方式 2.4L ECOTEC DVVT全铝发动机 智能6速手自一体变速箱 增强型专业SUV底盘 智能适时四驱 智能车载蓝牙系统 智能雨量感应雨刷 ALCS灯光自动控制系统 APS智能感应型空气调节系统 突出特点 线下活动 媒体宣传造势 突出核心卖点 活动计划 提高客流订单 活动内容 科帕奇激情挑战营 活动内容 科帕奇激情挑战营 地点：横溪蟠龙湖汽车公园（备用地点：汤山炮院） 时间：2012年8、9月 活动内容 地理位置 横溪蟠龙湖汽车主题公园建于2009年，占地200亩，建成1.7公里超级短道赛场，27公里坡地的拉力赛车道，发车区、观众席、社会车辆停车场及一个度假汽车营地，具备国际比赛一流赛场条件，是华东地区唯一的永久性比赛场所，填补里江苏竞技体育的空白。汽车主题公园在2010年成功承接过“中国南京汽车4S园”杯（江宁）中国汽车拉力锦标赛开、闭幕式，及第一赛段（超级短道赛段）的比赛等等。2012中国汽车短道拉力锦标赛是国家体育总局汽车摩托车运动管理中心为迎接南京青奥会举办的系列活动之一。 活动内容 场地介绍 蟠龙湖汽车主题公园项目设置4大功能区，即汽车文化休闲活动区；汽车车友服务区；国际越野赛车体验区；世界乡村风味饮食体验区。2011至2012年度完成投入1900万元，主要用于辅助设施、场地升级扩建和主要设备购置。蟠龙湖汽车主题公园项目的总体定位：集汽车娱乐、度假、山地运动以及更深层次的汽车文化为主导，以新车技术展示、新车体验为辅的崭新模式的汽车公园。项目的主题形象：汽车生活、激情体验；山水融情、浪漫之旅。 活动内容 意向客户、VIP消费者通过发放邀请函或者短信邀约等方式进行邀请，通过邀请函邀请的意向客户来到现场便可获得雪佛兰礼品。 活动车辆到达后请通知项目负责人，车辆停入经销商展厅停车场，并进行车辆检验和维护。 经销商在指定时间配合将车辆移送到活动场地。 经销商需准备活动中使用的相关表格资料，如意向客户登记表，订车登记表、试驾报名表等，供经销商现场使用。 安排的陪驾人员需有驾照,并接受前期培训（培训内容：包含安全注意事项及现场话术、现场彩排演练）及活动日需全程配合活动内容。 活动前准备 活动内容 经销商邀请： 80人 区域媒体邀请：15人 现场邀约 媒体人员：15人 潜在客户：150人 活动内容 试驾车辆安排 展示车辆 场地试驾 （试驾车辆要求为最高配置） 道路试驾 数量 1 4 4 车型 科帕奇 活动内容 试驾规划 活动内容 试驾内容 0－60公里直线加速 0-60公里/小时加速，是通常汽车在城市行驶过程中最常使用也是十分实用的加速项目，通过0-60的加速可以充分了解科帕奇的提速性能以及行驶的稳定性 紧急刹车制动 60-80公里是城市行驶中最最经常的刹车速度。刹车是否灵敏，反应是否迅速，车辆在刹车过程中有无刹偏或者甩尾都是车辆刹车