北京物美卖场媒体推介书.pptVIP

卖场媒体背景 物美集团、精创广告 媒体终端调查 消费者、购买行为、卖场媒体 卖场媒体运营 款台、地贴、其他 我们的优势： 我们的定位： 整合 卖场媒介资源 降低 媒介成本 提高 媒介服务效率 谢谢您的关注，望有机会合作！ * 占领终端 脱颖而出 北京精创广告 北京最大的零售企业___物美大卖场、综合超市独家授权广告公司； 专业的媒体开发运营机构，主要致力于物美卖场媒体资源整合与深度开发，为品牌推广提供全面解决方案； 为客户量身订造年/月度广告投放总体方案,及时分析卖场媒体情况，优化媒体选择。 为新品上市制定广告宣传策略、具体执行方法 为客户提供卖场广告投放效果抨估报告 为客户争取卖场最优广告折扣及最佳广告位置 为客户提供卖场最新广告资讯 积极、主动留意竞争品牌在各卖场的媒体动态 协助客户与卖场协调,抢占终端 我们的服务 北京物美商业集团股份有限公司 是国内最早以连锁方式经营超市的专业集团公司之一。 物美拥有满足消费者一次购足需求的大卖场，在大社区范围全面服务消费者的综合超市和广泛深入社区为居民提供商品和各式服务的便利超市，以及设在地铁站、公交站的快速流动便利店等各类店铺，是北京市及中国北方的大型消费品流通企业。 物美荣获“中国十大公信力品牌”荣誉！ 北京物美商业集团 大卖场 大型综合超市 总体发展趋势 高速增长,主力业态 向中高端超级市场方向发展 一般营业面积 6000~20000平米以上 3000~6000平米 平均月营业额 1000~2000万元以上 500~600万元 日均客流量 10000~30000人 4000~6000人 平均每次购买金额 50~60元以上 30~40元 单店经营商品种类 30000种以上 20000种 卖场环境 物美集团在北京建有17家大卖场； 北京及周边地区建有40多家综合超市； 年营业额占全市总额的50%以上； 成为老百姓购物的首选之地； 卖场消费主体以月收入3000元－5999元，距卖场3公里以内的消费者构成； 消费者性别没有明显的差别，年龄分布广泛；　 性别比例 年龄状况 收入情况 距离分布 媒体终端----受众构成 近八成卖场购物者也是“主要消费决策人”，卖场媒体与之直接沟通，针对性强； 直接刺激购买欲望，即时形成购买行为； 卖场内的消费决策 媒体终端----受众构成购物行为 卖场消费者平均每月进场6次、每次停留1小时； 卖场终端媒体接触频次高，品牌记忆深刻，月广告到达率90%以上； 这每个月六小时全面处于“预备消费、积极寻找产品”的身心状态，无疑是掌握与影响他们如何消费的关键六小时； 每月购物次数 每次购物时间 媒体终端----受众构成购物行为 消费者认可卖场媒体，并主动接受媒体信息； 卖场媒体，方便消费者购物，引导消费； 使消费者详细了解产品信息，知道消费者有选择性的购物； 媒体终端----卖场媒体的广告影响 消费者对卖场媒体的看法 卖场广告可激发消费购买行为的瞬间改变； 卖场广告具有较强的销售力度； 调研显示，消费者因为看了卖场内广告“会让自己去买原来没有打算购买的东西”； 媒体终端----卖场媒体的广告影响 卖场媒体对消费者购物影响 卖场媒体 B E C D A 直接面对主要消费决策人 沟通黄金六小时 焦聚顾客注意力 扮演传播、刺激、沟通三元角色 触发顾客消费行为 “瞬时改变” 媒体终端----卖场媒体的广告影响 介绍的产品信息详细； 让消费者了解更多的新产品、新品牌及促销信息； 能增加购买广告产品的欲望； 提醒消费者需要购买的产品； 愉悦消费者的购买行为，消费者更愿意购买广告产品； 广告形式多样、新颖； 装饰卖场，使卖场充满活力； 广告信息直接针对，容易理解、易于接受； 广告内容真实，与生活密切相关； 有效信息媒体： 刺激购买媒体： 良性沟通媒体： 媒体终端----传播、刺激、沟通 每个消费者进、出卖场，都必须经过款台，强迫接受信息； 平均每个顾客结款等待时间为3~5分钟，节假日平均为8~10分钟； 结款等待时顾客感到乏味无聊的比例为96%； 每位顾客结款结束后在款台外停留的时间平均也会达到1~3分钟； 83%的顾客在等待时间,愿意看到具有阵势效果的动感广告； 媒体终端运营----款台酷屏 曝光率高 选择卖场出入口、扶梯上下口、主通道、货架等显要位置； 醒目、关注度高 无需仰视，便于受众收视； 资源稀缺，排他性强 塑造企业、品牌在行业中的强势地位； 引导消费 便于消费者寻找所需购买的商品； 刺激消费 增强消费者的购买欲望； 媒体终端运营----地贴媒体 吊旗 冷藏柜地贴 货架侧面 冷藏柜围挡 储物柜 媒体终端运营----其他形式 我们还可以做的更多！！