男士治疗脱发产品保法止-公关执行计划.pptVIP

需求确定方式 分析 男性型脱发在我国的发病率高且持续上升以及年轻化趋势已为业内所公认，但由于男性型脱发给患者造成的生理上的危害不严重和直接，导致相关政府、学术组织乃至患者对疾病的重视程度均明显不足 在对疾病的教育中，很少见针对男性型脱发的根本性病因——二氢睾丸酮升高的阐述 巨大的市场需求形成了男性型脱发市场的巨大潜力，但医生和患者对国产治疗脱发药品的效果均表怀疑 保法止已经成为治疗男性型脱发领域的领袖 是唯一针对男性型脱发病因治疗的药品 是最有效的治疗脱发的药品 策略 分析 对于男性型脱发的治疗，绝大多数患者没有形成去医院治疗的习惯 对于男性型脱发的认知程度明显不足 由于男性型脱发对于生理的危害并严重和直接导致对于男性型脱发的重视程度明显不足 已经习惯的自我治疗模式（OTC治疗模式） 男性型脱发对大多数患者而言具有隐私性，包括信息获得和治疗两个方面，对患者习惯的充分尊重是传播成功的关键 患者已经习惯采用外用药品治疗男性型脱发，对于内服药品具有不同程度的心理隔阂 分析 维护形象是男性型脱发患者寻求治疗的唯一目的，但大多数患者维护形象并不象女性是出于自然的，而是有更深层次的动机——吸引异性或社交需要 大多目标受众每天可以接触大量和复杂的信息，其思维模式非常理性化，对信息的甄别非常熟练 由于脱发导致的心理压力使目标受众自信缺失，表现为多少有些虚荣，并希望受到尊重 分析 目标受众信息接收媒体选择习惯 策略 通过公关手段建立男性型脱发患者正确治疗脱发的意识 告知患者关于脱发的正确信息 教育患者应咨询专业医师，科学、正规地治疗脱发 鼓励患者及早就诊 巩固保法止在治疗脱发领域的权威地位 策略 策略 活动 活动 活动 活动 活动 活动 由中国医师协会发起 由SINA男性频道作为独家网络支持 以教育患者正确认识和对待脱发为目的，为保法止的市场推广提供长期的支持 宣传口号：接受正规治疗，走出脱发阴影 活动 活动 活动 活动-意识唤起 活动-意识唤起 活动-意识唤起 媒体名单 活动-意识唤起 时间进程 活动-意识唤起 活动-意识唤起 活动-意识唤起 嘉宾名单 活动-意识唤起 媒体名单 活动-意识唤起 媒体见面会资料清单 活动-意识唤起 活动-意识唤起 受试患者筛选标准（受试患者筛选主要通过患者俱乐部渠道筛选） 活动-意识唤起 受试患者分布规划（建议受试患者数量为10人） 活动-意识唤起 启动公布数据（所有信息经公证处公证） 活动-意识唤起 受试患者检测 毛发结构检测 每2月 头部球形摄片 每2月 头部外观摄影 每1月 使用心理测试 每2月 信息公布渠道 通过患者俱乐部公布 制作“守卫发际体验”资料包，每2月1次投放给相关媒体 活动-意识唤起 对不良事件的控制 活动-意识唤起 活动-意识唤起 通知渠道 通过患者俱乐部发放健康咨询信息 通过第一阶段的事件（“男士发际守卫战启动”、“守卫发际体验”）的新闻传播，发布健康咨询信息及俱乐部网站信息 通过在各目标城市的写字楼/高档社区张贴海报发布健康咨询信息及俱乐部网站消息 健康咨询的医院和医生名单由MSD推荐和联络 活动-意识唤起 预约健康咨询 为节省参加健康咨询的患者的时间，患者可通过患者俱乐部网站选择参加健康咨询的医院/医生和时间 活动-意识唤起 活动-意识唤起 活动-意识唤起 活动-意识唤起 活动-意识唤起 活动-意识唤起 活动-意识唤起 活动-意识唤起 活动 活动-热情激发 活动-热情激发 活动-热情激发 活动-热情激发 活动-热情激发 活动-热情激发 活动 活动-成功体验 活动-成功体验 活动-成功体验 活动-成功体验 预算 守卫发际体验 基础数据 毛发结构检测结果 头部球形摄片 头部外观摄影 疾病数据 姓名/年龄/职业/职务 病史及曾经治疗情况 守卫发际体验 守卫发际体验 前期准备 与受试患者进行充分沟通和必要培训 脱落 淡化由于副反应引起的脱落 及时对脱落的受试者进行变更和相应的媒体告知 效果不良 直观效果不明显的受试者，进行医学分析处理 无效果患者进行原因分析并及时告知媒体 健康咨询 目的 唤起目标人群正确治疗男性型脱发的意识 增加患者使用 时间 2005年4月 地点 北京/上海/杭州/广州/深圳 内容 各目标城市有MSD建议4-6家III级医院进行健康咨询 采取预约咨询的方式吸引患者 参加健康咨询的患者享受保法止赠品试用 对部分患者进行毛发结构检测、头部球形摄片 可以在健康咨询现场发放疾病宣传手册和礼品 健康咨询 健康咨询 知晓健康咨询 登陆网站 了解健康咨询 开设医院 医生 时间 预约 专访 对象 参加亚洲经验学术交流会议的台湾/韩国/香港皮肤科专家 时间 2005年03月20日/25日 提纲 台湾/韩国/香港男性型脱发的现状？ 台