黄骅奥迪高尔夫活动方案.pptVIP

* * 沧州东盛奥迪 2011年5月28日 D4深度试驾暨高尔夫体验方案 第二部分：活动概述 Event Outline 第三部分：物料计划 Material Plan 第一部分：背景阐述 Background 目录 CONTENT 第四部分：媒体计划 Media Plan 主视觉画面 第五部分：活动预算 Activities budget? 活动目的 Event Objectives 活动背景 Event Background 第一部分：背景阐述 Background 活动背景 Event Background 一、全新奥迪A8L上市两个月，作为奥迪的旗舰车型，客户体验不足 二、沧州地区奥迪客户缺乏各种高品质的生活体验 三、全新奥迪A8L2011年店内采购数比较高，有一定的销售压力 活动目的 Event Objectives 一、为了持续宣传效果，增加集客量和客户认知度 二、市场活动推广的有效传播，经销商通过此活动，产生市场声音，在平面媒体、网 络媒体等，将A5市场声音再次持续传播受众，实现与更多未知客户实现沟通，实现展 厅集客效果。 三、培养客户与奥迪相符的生活方式 活动综述 Event Outline 主题创意 Theme Key Visual 第二部分：活动概况 Event Outline 活动招募 Guest Recruit 活动场地 Event Venue 议程安排 Event Schedule 主题创意 Theme Key Visual 车型与高尔夫的结合 活动日期：2011年6月25日 活动地点：黄骅中捷高尔夫球场 活动形式：试驾，高尔夫体验 参加人：奥迪A8L/Q7潜在客户、购车客户、媒体 参加人数：50人 工作人员：市场部，销售部，中捷高尔夫球场 活动用车：奥迪A8L、Q7、A5 活动要求：培训人员着装必须符合高尔夫礼仪，否则球会有权利拒绝培训人员参加培训。 着装要求：带领T恤、休闲裤 禁止牛仔裤、带跟皮鞋、女士高跟鞋、超短裙 活动综述 Event Outline 目标客户群Channels mode 拥有两辆A6及其他奥迪车的忠诚车主； 拥有A6现有换车意向的车主； 沧州及周边地区企事业单位等有采购需求A8L、Q7的大用户； 展厅留档的A8l 潜在H级\A级客户 、Q7潜在用户（H\A\B级均可） 附（参考）：?厂方定位--全新奥迪A8L战略目标群 当今的“商务精英”：事业有成，思维开放，依旧在乎权力地位。 年轻（平均39岁）企业家和企业高管。 物质生活水平居于社会上层，喜欢知名度高的豪华商品。 有强烈的成功欲、控制欲和进取意识，重视品牌带来的身份地位象征和自我愉悦感。  活动招募 Guest Recruit 地理位置 Address 活动场地 Event Venue 活动场地地图 议程安排 Event Schedule 时间 时长 内容 时长 内容 09:00-09:30 　30m 签到，胸牌、礼品发放 展厅 销售部　 09:30-10:10 　40m 大巴到中捷 大巴 市场部 第一组 第二组 第一阶段：深度试驾 第一阶段：高尔夫体验 10:10-10:30 　20m 驾控知识讲解 20m 高尔夫知识讲解 10:30-12:00 90m　 公路试驾，游戏 80m 练习场竞技 10m 颁奖 12:00-13:30 　90m 自助午餐 第二阶段：高尔夫体验 　第二阶段：深度试驾 13:30-13:50 　20m 高尔夫知识讲解 20m 驾控知识讲解 13:50-15:10 80m 练习场竞技 90m 公路试驾，游戏 15:10-15:20 10m 颁奖 15:20-15:30 10m 合影 15:30-16:10 　 返程 大巴 议程安排 Event Schedule 一、练习场竞技 设置：摆设直径50CM轮胎与50米处（2个），100米处（1个），客户击球直接命中则对应相应奖品。 注意：弹地命中不计入成绩 奖品：命中100米----Q7车模 命中50米----奥迪钥匙优盘(或高尔夫礼品） 二、试驾游戏 设置：将客户分成不同的组，以组为单位进行比赛 内容：每组在指定奥迪车内寻找奥迪LOGO，最后以在1分钟内收集LOGO数量确定获胜小组 奖品：奥迪钥匙优盘(或高尔夫礼品） 活动背景 Event Background 活动邀请函 Event Invitation 大巴标识 Car stickers 贵 宾 媒体证 工作证 活动午餐 Coffee Break 活动环节 Run-down Details 练习场内外广告 活动礼品 Event Gifts 第四部分：媒体计划 Media Plan 传播主题 全新奥迪A8L深度试驾