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RAZR V8 2GB 上市推广计划 Launch Marketing Plan 中国市场部(China Field Marketing） 2007年9月(Sept. 2007) 目录 Contents 上市目标及策略 Objective Strategy 上市概述 Executive Summary 主要卖点 Product Key USP 产品比较 RAZRV8 2GB Vs V8 512M 360度上市推广计划 360o Launch Campaign Plan －第一阶段：2007年9月30日－10月14日 Phase 1 Sept.30 - Oct.14 －第二阶段：2007年10月15日－11月30日 Phase 2 Oct.15 - Nov.30 附件 Appendix － 电视广告片 TVC － 产品功能电视宣传片下载网址 Product Informercial 上市目标及策略 Objective Strategy 上市概述 Executive Summary 产品比较：RAZRV8 2GB vs V8 512M 360度上市推广计划 360o Launch Campaign Plan 360度市场推广: 第一阶段 （2007年9月30日－10月14日）360o Launch Campaign Plan : Phase 1 Sept.30 2007- Oct.14 2007 360度市场推广 第一阶段：线上支持360o Launch Campaign Plan Phase 1 ：ATL Part 360度市场推广 第一阶段：线下支持—终端物料支持360o Launch Campaign Plan Phase 1 ：BTL Part－POP Support 360度市场推广 第一阶段：线下支持－终端物料支持 360o Launch Campaign Plan Phase 1 ：BTL Part－POP Support 360度市场推广 第二阶段－线上支持360o Launch Campaign Plan Phase 2 - ATL Part 360度市场推广 第二阶段: 线下支持－终端物料支持 360o Launch Campaign Plan Phase 2 : BTL Part - POP Support 附件 Appendix 电视广告 电视宣传短片下载 /Lyon/V8_2GB_Mobile.zip 借助V8 2GB的上市, 加强V8系列机型在终端的市场形象和销量的提升 RAZR V8 2GB更显睿智 － 再次定义极速处理，2GB海量内存，多功能的新锐商务手机 － 更新创意，使用贝克汉姆形象 加强V8系列机型在终端销售竞争力 － 在终端宣传V8重要卖点的基础上，强调2GB海量内存 － 在包装中再增加一块原装电池、电池充电器 － 预装贝克汉姆形象墙纸、屏保 线下支持 SA 时间: 2007年9月20日 目标消费群: 25岁－35岁的注重设计、品质，追求时尚品牌的成功商务人士 基本信息 第一阶段：9月30日-10月14日 -- 户外广告 －公关宣传 第二阶段：10月15日-11月30日 -- 电视广告（15秒） 10月15日-11月15日） -- 产品功能电视宣传短片（2分钟） （10月15日-11月19日） -- 杂志广告 （10月15日-11月30日） － 户外广告 （10月15日 – 11月30日） -- On-line: （10月15日-11月19日） -- 公关宣传: （10月1日-11月30日） － 楼宇LCD （10月15日－11月15日） SA: 2007年9月20日 产品颜色: 海蓝、金褐 零售价格：RMB 4388 渠道信息： 代理商: 天音 ST目标：15k 主要卖点 线上支持 2GB机身内存 海量存储空间 2.0英寸超大外屏 直接读取 短信 MOTO丽音技术 确保话质清 晰 虚拟触摸感应键 轻松掌控音