广东省广告-2010年海上世界项目品牌定位思考.pptVIP

在这个世界，你可以坐在青石板上的藤条 椅上，与三五知己，浅酌细谈…… 在这个世界，你可以品尝到最原汁原味的家庭风味儿咖啡……. 在这个世界，你可以享受到世界最顶级hairshalon 贴心服务 也可以享受来自巴黎的香薰spa 在这个世界，你甚至可以将你终身大事托付在此 ，这里有豪华的宾馆和美丽的风景…… 在这个世界里，你可以坐在街头的书吧，看着一本休闲书，哈哈大笑； 也可以在阳光下画着色彩绚烂的油画….. 在这个世界里，你是时尚先锋，因为在这里时尚与世界同步，米兰的时装周在此举办…… 在这个世界里，你站在世界最前沿，现场感受世界脉动，亲眼目睹大牌明星在红地毯上摇曳生姿…… 在这个世界里，你也可以亲自舞动双臂，发挥您的想象力和创造力……. 在这个世界里，你可以零距离地体验神奇的未来世界，这里有最前卫的展览…. 在这个世界，你可以尽情地体验，希腊人的面粉狂欢大战…… 在这个世界，你也可以毫无顾忌地加入到番茄大战中，分享收获的喜悦…… 或者，像这两位MM一样，享受泡沫大战带来的轻松…… 在这个世界，你甚至可以亲自参与各国的国庆日，感受真实的异国风情…… 这里是起点，这里也是终点，这里24小时无时差，免签证…… 海上世界主形象 六、我们如何到达那里？ 阶段分明，层层递进 三大阶段，源源不断地释放新鲜话题 第一阶段：悬念广告，引起关注 如果没有明华轮,深圳将会怎样…… 创意说明： 深圳三十年之际，温家宝考察深圳，再次强调变革创新是中国发展动 力。明华轮是改革创新的象征。 “如果深圳没有明华轮”的话题必然能引起人广泛关注。 第二阶段：主推海上世界项目形象，蓄积高势能影响 传播内容可如下： 各国国庆日将来到海上世界； 海上世界建设全球最高的摩天轮； 大野洋子“一柱擎天”激光行为艺术表演海上世界搭台； 第三个阶段：开始推海上世界广场项目 “饕餮音乐之潮”海上世界广场环球音乐节活动。 每年一次，招募全球知名乐队汇聚在此，表演交流，吸引人气，增加氛围。 到海上世界广场，用耳朵环游世界！ 海上环球音乐季闪亮登场 ? 被音乐淹没 被海风淹没 被自己的激情淹没 被世界的热情淹没 海上环球音乐季，属于五大洲的音乐盛典 长达三天三夜，超过五万人的集体狂欢 两大豪华舞台，一百五十支乐队，强势明星阵容， X月X日——X月X日 海上世界广场邀请您， 一起用眼睛饕餮，用耳朵环游世界！ 全球青年艺术家，海上世界广场安家。 活动策划：招募全球青年艺术家，在海上世界中心广场搞艺术创作（绘画、音乐、行为艺术等），提供免费食宿一个月，营造海上世界文化氛围，吸引人气，增加人文休闲氛围。 Thanks！ * 消费者对休闲娱乐的抱怨？ 同样的调查方法，我们发现约50%去过香港迪斯尼的消费者保持中立态度。他们 认为：节目逼真梦幻，但是地方太小，人太多，票价贵，主要适合小孩子和情 侣；爱看就好玩。 我们发现约51%去过世界之窗的消费者也保持中立态度。他们认为：世界之窗、 锦绣中华就是以看国内外微缩建筑的地方，主要是拍拍照，想玩还是去欢乐谷。 世界之窗、锦绣中华去过一次就不会想去第二次。 我们发现70%的人认为欢乐谷比较好玩。他们认为欢乐谷是喜欢疯狂、刺激的年 轻人的选择，人满排队是一个很头痛的问题。 潜在竞争对手特征：以自然物或人造物为中心， 浅层次体验； 自然景观 红树林自然保护区、梧桐山森林公园、马峦山自然风光、大小梅沙、仙湖植物园等 香港迪斯尼、世界之窗（你给我一天，我给你一个世界）、欢乐谷、民俗文化村、锦绣中华、 青青世界、香密湖度假水上乐园、海洋世界 人文主题景观 招商花园城购物中心，京基百纳广场、保利文化广场、海岸商业广场、益田假日中心、海雅百货、华侨城铜锣湾广场等 现代大型综合购物中心 以风景为主体， 是观赏型体验 以人文主题项目为主体， 快速、浅层次体验 以购物为主体， 快速、浅层次体验 潜在竞争对手深层洞悉: 每次去都是大同小异——需要源源不断的新鲜 只是观看、只能拍照——需要深度体验 没有人文内涵，去过一次就够了——需要人文氛围 人满为患，紧张排队没有情调——需要以人为主体的享受 1 2 3 4 因此，我们的机会：发挥创新文化优势，因时而变，解决抱怨。 海上世界未来能否解决这些抱怨，决定海上世界能否重振的关键。 五、未来，我们去哪里？ 1、社会大环境 “再造新蛇口”、“特区新启航”这些政策都将极大鼓励着深圳、蛇口新一轮变革创新的狂潮，为海上世界项目未来的发展提供了极大的开放、自由空间。 2、未来的海上世界 项目未来的整体功能定位: 海上世界项目服务于“再造蛇口”，打造“高端服务业综合园区”的城市战略构想。它是一个集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化、旅游、居