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单车市场研究 第一章：运动车产业介绍 第一节：图解运动车产业 运动自行车产业不仅是一个制造、生产自行车及相关配套用品的行业，更是代表环保、时尚、健康、科技的行业，她的产物能带给人们美好的生活，拉近人们与大自然的距离，激发人们挑战自我、勇往直前的潜能。从自行车行业的发展历史就不难看出，自行车从最初的仅仅作为代步的交通工具，逐渐演变成人们运动、健身、休闲的运动自行车，从单一的材料和款式逐渐发展到领先技术、高科技复合材料的运用以及各种功能、款式的运动自行车，继而随着全球气候变暖以及能源危机的到来，众多发达国家将运动自行车作为最佳的环保交通工具纳入了大公交体系，现在，自行车已成为发达国家现代文明的标志，而运动自行车产业则成为了朝阳产业。 运动自行车产业包括自行车零配件生产、整车组装、材料加工，以及自行车制造机械及工具生产，同时还包括自行车贸易商、经销商及专卖店等，从生产到销售的完整系统，并且延伸到了传媒领域，形成广告市场和文化产品市场。 第二节：高科技的弄潮儿——运动自行车产业 人体工程学、碳纤维科技、生命科学、空气动力学、钪合金技术、钛合金技术等技术大量运用到运动自行车上，运动自行车的价值很大程度上体现在这些高科技上，这些高科技使得运动自行车具备了高强度、低重量、高刚性、低故障率等特点，能够胜任各种恶劣地形、天气和海拔。扶持运动自行车产业首先必须明确，这是高科技产业，不是低附加值的传统自行车。 第三节：奢侈品——高端运动自行车 奢侈品是不能被普及的，自行车运动在国外发达国家属于奢侈运动，所以当运动车传到中国时候，也保持了奢侈品的特征，昂贵、精致。这就决定了高端运动自行车在消费理念、文化内涵上的高度。最便宜的竞赛运动自行车价格超过12000元人民币，还不包括骑行的配件（头盔、手套、运动饮料、专用服装……），这体现了高端运动自行车价格的一面，同时，高科技打造的高端运动自行车能够给骑乘者畅享自然的自由、追求速度的刺激，这是运动自行车文化内涵的一面。高端运动自行车作为一种健康向上的奢侈品，顺应了环保节能的时代口号，能够较小地遭受传统奢侈品面临的经济危机冲击。总之，高端运动自行车的定位应该是奢侈品。 第四节、不仅仅卖车——非车辆销售产业介绍 运动车产业不仅仅是卖昂贵的运动自行车，它形成了巨大的广告市场，比如环法自行车赛广告赞助达到5000万欧元，国航通过为21支车队提供航空服务成功赞助第八届环青海湖国际公路自行车赛；它形成了巨大的文化产品市场，比如赛事主题骑行服、山地车顶级玩家拍摄系列励志电影《seasons》；它形成了巨大的零配件市场，机械都是有寿命的，零件需要定期更换，骑车出行得佩戴护具等配件才安全，零配件市场不亚于车辆销售市场；它形成了巨大的旅游市场，以四川绵阳市为例，每周末1000人左右的自行车爱好者骑车出游，又以318国道川藏南线为例，7、8月全线都是自行车旅行者，巨大的出行人次带来了巨大消费；它形成了生活会馆市场，在一二线城市出现众多自行车生活馆。所以发展运动自行车，得明确这不是一个仅仅销售车辆的产业。 第五节：深圳地区的运动车产业介绍 20世纪80年代末，随着中华自行车的起步与发展，台湾自行车企业开始大量迁入深圳，带来的新机制、新设备、新技术、新的设计理念等，开始生产一种全新的自行车——运动自行车，伴随以深圳为中心的珠三角自行车产业带，深圳的运动自行车产业也奠定了大陆绝对领先地位。在深圳的台资自行车企业，经过十几年的发展，拓展国际市场发展空间，逐渐发展壮大起来。目前，深圳拥有接近200家的整车与配套企业、就业职工人数超过十万人、产值超过100亿元。已形成了较为完善的集研发、生产、配套、贸易等为一体的产业链。使深圳逐渐成为全球高中端自行车的生产基地。产品主要出口美国、欧盟、澳大利亚、新西兰、日本等发达国家和地区。经过多年的积累，深圳的自行车产业目前在研发能力、生产技术水平、出口量等方面，保持了领先国内上海、天津等地区自行车产业的优势地位。众多的国际品牌的高档自行车产品逐步从台湾转移到深圳生产；深圳的本地企业已创造了在国际上有一定知名度的品牌，很多品牌的运动自行车产品出口单价高达1000美元，而且还有进一步上升的趋势。在新材料开发应用方面，20世纪90代末期，深圳的自行车企业在铝合金的应用上就处于世界领先地位，目前，新材料的开发应用已涉及到镁合金、钛合金、碳纤维等新型材料，同时在新技术的开发应用上，也有了较大的突破和进展。 第六节、外国发达地区自行车交通的发展趋势 英国首都伦敦辟出了专门的自行车道，漆着令人醒目的绿色，有的拐弯处还专门凹下去一段，以防止与汽车相撞。在荷兰，大街上标有醒目的红色自行车道，即使转弯，汽车也会永远先避让自