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欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http ：// 品牌策划书大纲模板 一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1 分层抽样法 4.2 定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1 街头访问 5.2 售点访问 5.3 售点巡查 6、调研对象 6.1 区域市场 6.2 消费者 6.3 竞争者 7、调研内容 8、调研预算 给您崭新的创意体验 - 1 - 欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http ：// 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 4.1 季节因素 4.2 地域因素 4.3 政策因素 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状 3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率 7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 给您崭新的创意体验 - 2 - 欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http ：// 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品广告分析 7.1 广告投入 7.2 媒体选择 7.3 诉求重点 7.4 表现形式 8、竞品促销分析 8.1 促销手段 8.2 促销力度 五、消费者分析 1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购买动机分析 给您崭新的创意体验 - 3 - 欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http ：// 7、消费者品牌忠诚度分析 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购买地点的态度 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析 2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 8.1 产品类别分析 8.2 产品名称分析 8.3 产品特性分析 8.4 产品卖点分析 8.5 产品价格分析 8.6 产品渠道