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社群电商谈微信群收款：拉新范围变大 作者: 亿邦动力网 来源: 亿邦动力网 【亿邦动力网讯】10 月28 日消息，日前，IOS 版微信迎来V6.3.28 版本更 新。这次主要有两项内容：第一，群主可启用需群主确认才可邀请朋友进群功能； 第二，群聊里新增“群收款”功能。 而在此之前，群内成员可任意邀请别人进群，这也使得群内极容易混进闲杂 人员。不少群主为了方便管理，纷纷在群内发布禁止私自拉人的公告。新版本的 更新，无疑强化了群主的管理权，使“拉新”变得更为可控。 另一方面，作为对微信社群消费场景的补充，“群收款”功能则为社群经济带 来了更多的可能。 那么，这两项更新对于微信生态究竟意义何在？社群电商圈又是如何看待的 呢？ 就此，亿邦动力网分别与微盟联合创始人兼董事、微盟软件总裁方桐舒以及 胡美兮创始人段雨欣取得了联系。 据方桐舒表示，从“微信群拉新需群主同意”这个新功能来看，微信再次加强 和升级了公众号的营销功能。主要从社群经济、社交的角度去渗透，促进拉新及 提升用户运营。玩法跟以前一样，但是拉新的范围变大。以前的拉新范围是朋友 圈，基于熟人的群体，而新功能可以涉及陌生群体，即新组建的群。 微盟联合创始人兼董事、微盟软件总裁方桐舒 他同时表示，这个功能也是向QQ 群致敬：“在早期的时候，微信为了让群 可以裂变的更快，采取了每一个人都可以邀请人的方式，取得了很不错的效果。 但随着微信群的泛滥，微信在开始有意收缩这种裂变方式，这样的好处是，可以 更好的进行社群管理，而且也是众多群主期盼已久的功能。而另一个启动群收款 功能，则让社群变现成为可能。此功能也是为了阻击此前支付宝的群收款功能， 微信此举不仅要抢占用户的社交场景，还要抢占生活场景。” QQ 群加群方式 “这也是一把双刃剑。新功能来带的红利中，总有人能够玩的出神入化，有 些能够带来社会价值，有些却以此作为行骗的工具。接下来，信誉、权益保障等 风控问题将是重点，也将是微盟研究及开发方向。”方桐舒补充道。 段雨欣也表达了类似的观点：“这两项新功能刚好可以屏蔽稳定社群中出现 的不精准会员。对于活动社群而言，关闭此功能就能做到广泛邀请。微信增加群 主邀请功能，旨在扶持精准社群的发展。” 胡美兮创始人段雨欣 段雨欣也跟我们分享了她对女性社群经济的理解：“女性社群经济更与经济 相关，和直接购买更加相关。其他学习型社群、旅游社群、圈子社群，更多是在 交际，大家互换资源。成员基本是商务人士。女性社群，成员都是一线消费者， 社群逻辑是完全不同的。可以说，能同时做好一百个以上女性社群，就意味着对 于零售业态的改革有了大杀器。” 在应用场景方面，两位业内人士均非常看好“群收款”的前景。方桐舒表示， 从社群电商的角度来讲，群收款的应用场景其实特别多，比如众筹。以前是在熟 人间，现在可以是陌生人之间。另一方面，群收款将无限放大个人价值，实现个 人共享经济，比如直播、在线教育、培训以及一些资源的分享等。段雨欣也表示， 新功能中提供了两种收款方式，满足了不同的收款需求。未来，微信群会更容易 做聚会、团购、内购等与销售更紧密联系的社群场景。 微信群收款“按人填金额”功能 此外，方桐舒也给有意经营社群的创业者提出了一个建议：“从整个微信生 态来看，微信提供的是流量和入口。目前，企业的公众号数量基本饱和，现阶段 最重要的是，通过技术手段让这些企业公众号真正的使用起来。微信这次两个新 功能主要是针对群，对后期的社群变现是有很大帮助。从企业的角度，可以从社 群入手提升营销能力配合第三方加强移动营销。” 据悉，微盟成立于2013 年4 月，它基于微信为企业提供开发、运营、培训、 推广一体化解决方案，帮助企业实现线上线下互通（O2O ），社会化客户关系 管理（SCRM ）等；目前涉及的行业有电商、餐饮、汽车、房产、婚庆、商超、 快消等。 胡美兮创建于2014 年12 月，是一家以医疗基材为核心原料的护肤品企业。 一直致力于生物纤维面膜，玻尿酸原液等产品的研发，生产和销售。依托遍布全 国的代理商分销商，打造线上线下一体化的商务模式。 电商资讯第一入口 关注电商新闻 直击电商圈实时大事 【版权提示】亿邦动力网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版 权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至 run@，