站在风口,移动直播 营销将何去何从？站在风口,移动直播 营销将何去何从？.pdfVIP

站在风口 ，移动直播+营销将何去何从 ？ 从亚马逊近10亿美金收购Tw it ch开始 ，视频直播行业 直是热门话题 ，随着Faceboo k、 Tw it t er等巨头的加入不难看出 ，视频直播已经成为互联网巨头在社交应用布局上 颗非常重 要的棋子。彬彬有礼节目直播“线下100人陌生男女床聊” ，线上60万粉丝彻夜观看 ；papi酱直 播首秀获赞近亿。摩尔定律和反摩尔定律的相互作用 ，实现了软件和硬件上的快速平 衡展 ，4 G时代和五年后就将到来的5G时代 ，已经把 个庞大的网络信息流世界赋予给每 个人。在这样的基础环境下 ，孕育出了移动直播并且移动直播平台 定会茁壮成长。 互联网的发展给传统媒体带来了前所未有的挑战 ，从多媒介的融合到社会化媒介的兴起 ，媒介产品 的数量和品种日趋丰富 ，受众的需求也日益个性化。报纸、广播、电视传统媒体单 化的发展己经 无法适应媒介市场的发展要求。受众的接受方式也随着媒介生态系统的发展而产生变化 ，人们不再 愿意被动的从媒介接受信息 ，而是更加青睐于主动参与的体验式、互动式营销活动。而移动直播正 好拥有实时互动 ，感官最佳体验的基因 ，手机平板使用方式的便捷 ，又有低成本传播的优势 ，所以 ，通过移动直播平台进行营销传播 ，获得良好的效果是毋庸置疑的。 一、移动直播平台的营销发展现状 （ ）、营销市场的发展 2015年起 ，全国刮起了移动直播风 ，大大小小直播软件竞相爆发 ，直播睡觉、直播吃火锅、直播挖 竹鼠等各路主播纷纷直播 ，随后 ，直播发布会、直播讲座、直播峰会论坛等新兴营销传播方式也 纷纷诞生。在2016年初 ，业界便推崇移动直播领域为新的风口。主推全民直播的映客、花椒 ；主推 游戏的龙珠、斗鱼等等直播平台纷纷砸钱发力。陌陌最近刚推出的网页版是醉翁之意在 直播 ，Tw it t er、Faceboo k等巨头也跃跃欲试 ，在自己产品里添加直播功能。速途研究院分析师团 队通过收集整理国内移动直播市场的相关数据 ，并对用户进行相关调查 ，解析了2016年第 季度移 动直播市场发展状况和未来趋势。如下图 《移动直播应用评分排行》 榜单前十名依次是 ：虎牙直播、KK唱响、斗鱼、秀色秀场、映客直播、么么直播、繁星直播、微播 美女直播、战旗T V 、熊猫T V 。从直播软件的下载量可以推出 ，直播领域有着数量庞大的用户支撑 ，这就是在直播平台营销的基础。 由于移动直播是传统直播的分支 ，近几年刚刚脱离了PC端 ，所以下载量和用户数相比PC端少 些 ，但是用户增长速度远远高于传统媒介 ，如花椒直播 ，截止2015年10月 ，运营半年 ，就已经快速积 累3000万用户数 ，可见移动直播的传播效果之快。2015年9月16 日 ，乐视音乐公布数据称 ，李宇 春W h Me十年演唱会直播预约人数已突破355万 ；2016年5月份 ，花椒首明星养成计划直播首播当 日观看人数达120万 ；2016年6月13 日的聚美优品直播营销推广中 ，人气明星“小丈夫”杨玏现身聚美 优品直播间 ，当晚在线人数突破300万。这些数量庞大的观看群体足以证明了新媒体产品移动直播 平台的营销发展现状非常乐观。下面是2016年第 季度移动直播应用的综合评分排行 ，可以看出 大众对移动直播的传播方式很受欢迎。 （二 ）、营销方式的发展 网络营销最先开始于企业网站 ，随后营销推广渠道发展成邮件推广 ，在邮件中加入公司的URL。随 着邮件营销的普及 ，又诞生了新的媒体营销 ，就是网络广告 ，网络广告包括很多种类型 ，诸如网幅 广告、超链接文本、弹窗广告 ，视频广告等等 ，网络广告的出现颠覆了传统媒体的营销方式 ，它的 开放性、实时可控性和双向交互性把公司和消费者的距离大大拉近。与此同时 ，博客的出现 ，构建 了 个庞大的社交网络 ，博客营销产生。随后微博营销、微信营销也出现。平台用户的基数决定了 营销传播的效果 ，而体验的好坏决定了用户的数量。直播平台的飞速发展 ，正是因为它拥有很好的 感官体验。PC端的直播由于运行环境限制 ，最早出现的是秀场类 ，随后出现游戏直播 ，但迟迟没有 企业的直播宣传营销 ，在斗鱼或YY中主播个人会通过直播宣传自己个人的淘宝店 ，狂战目前为超 过100位主播做电商代运营 ，有影响力的大主播几乎都在其下 ，他们的淘宝店在2015年流水达到 亿级 ，可想而知直播平台的营销潜力巨大。2015年初 ，“花椒”、“映客”等移动端app开始广为人知 ， 其中绝大部分是秀场类内容 ，“花椒”做过明星的婚礼直播、并且定期做发布会直播 ； “微吼”专门做 讲座直播 ；2016年4 月2