网红化运营三部曲(中篇)丨“补位”思维及示例网红化运营三部曲(中篇)丨“补位”思维及示例.pdfVIP

网红化运营三部曲 （中篇 ）丨“补位”思维及示例 网红化运营需要注意花无百日红 ，关注各 网红因子的生命周期 ，同时保持产品的形象统一 ，寻找巧妙而匹配的补位点 ，并进行及时而稳定的营运。这样才能体现网红补位营运思维的 精髓。 补位思维的重要性 网红不只是一种吸引 ，在4类网红和操盘手的营运下 ，这已经是一盘很大的生意 （关于4类网红的阅 读 《不想当网红的产品不是好运营 丨4类网红和3大运营分享》 ）。网红因子伴随着经济学的基本逻 辑而成长 ，产品经理如何剖析网红化“补位”运营产品 ，以期在信息大爆炸以及高速传播使得注意力 成为稀缺资源的背景下 ，采用网红化营运来增加产品曝光度 ，持续路转粉。 网红化营运以天然的“补位”思维值得产品营运人员费尽心力来搞 ，以求通过“补位”营运来吸取大众 ， 路转粉。 何为补位思维 日常网上营运的活动多到浩如烟海 ，如何将你的产品销售目的营运到用户的“空窗”心里 ，将产品的推 广融入到用户喜闻乐见的对应网红情境里 ，使产品成功的在用户的心里进行“补位”。具体表现为通过 您定义的“网红因子”争夺用户眼球、借助用户自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化的引导 用户消费。“补位”不仅是借4类网红吸引用户的目光 ，更是以借你的网红的一举一动、衣食住行、生 活情境、消费习惯来让用户真实感知其产品而后传播。从逻辑思维到图书销售 ，从刘涛到各种化妆 品销售 ，从林依轮到辣酱 ，将来Lina希望从连诗路到产品运营你能想到的第一印象 ，每一 大、小 网红的“补位”营运一定能掀起产品销售的小小高峰。 补位思维对产品营运的4大影响 Line曾经经历的某宝、某龙、智能家居的公司 ，发现凡是成功的企业运营的基础都是过硬的产品和 技术 ，但是也需要依靠一系列的“补位”思维来在用户心理留下种子 ，网红化“补位”便是今天 人认为 最炙手可热的营运手段 ，原因包含以下4 方面。 1 ）产品运营投入成本低 ，产品推广效果社交化传 ，运网红之势营用户心理“补位”。产品运营硬 广时 ，投入成本高、花费时间长 ，且效果又不可控 ，产品运营花重金 ，用户不买账的例子屡见不鲜 。而营网红补位本身就具有吸引力 ，一旦暴利的路人面前 ，便成为用户热议的话题 ，用户会不自觉 地参与其中来 ，进而路转粉 ，并会有口口相传。产品运营若是搭上这班车 ，恰到好处的运网红来补 位进行营运 ，会增加品牌曝光度 ，并且产品品牌关注度也会有所提升 ，营运可实现口碑传播。 2 ）切合用户心理 ，为培养衷心的路转粉垫定基础。很多著名传统企业转型搞互联网、企业原本 形象、企业促销信息等在新营运时代比较难吸引受众的注意力。例如 ：鹿晗曾经就成功的为达 某A PP带来数以万计的订单 ，而周杰伦曾经为某美邦服饰网上带来的订单量比较屈指可数。运营网 红补位能够契合用户心理 ，引起用户共鸣 ，并在多次的营运中让用户记住产品 ，认可产品。杜蕾斯 就经常营运自己的或者不是自己的虚拟的或者真实的网红进行补位运营 ，加之后续营运活动 ，激发 网红粉丝的参与热情的同时也让用户感受到这是一 有趣又有“内涵”的产品 ，产品知名度节节攀升。 3 ）优质的“网红因子”能传达产品个性 ，并增强产品联想。在网红年年有 ，今年特别多被称为网红元 年的16年 ，根据自身产品 性 ，自己营运真实网红或者虚拟网红因子进行不同的表意形式 ，才是补 位思维的关键。好的补位运营具有营运美感 ，表达产品 性的同时 ，还能提高目标目标用户对产品 的鉴赏力 ，悉心培养用户的需求和欲望质量 ，增强用后感联想。例如 ：某相亲平台 ，就着王宝宝网 红因子这样营运产品 ：这 男人马上面临找二婚妻子的大事了 ，他需要做自尊修复等心理重建 ， 然后 ，我们再帮他介绍靠谱的女生做老婆 ，如果宝强的二婚妻子真是通过某某的平台找到的 ，那他 就是代言人了 ，一 相貌平凡 ，内心深处善良质朴 ，通过 人奋斗实现财务自由 ，被前妻背叛依然 相信爱情的好男人 ，谁喜欢他 ，我们有能力牵线 ，请排好队。这样以来让目标用户对此平台的细心 周到的红娘角色有了合理的联想。 4 ）营运渠道多样化、引爆速度快。 营运对应行业一 目标用户喜闻乐见的网红在网络上传播速度 非常快 ，会产出蝴蝶效应。若营运时针对目标用户补位以趣味性、生动性的内容 ，也会引发大规模 的转发分享点赞行为。并且营运渠道多样化 ，在各种平台上都能寻找到该内容的身影 ，并且能短时 间内迅速增加产品曝光率 ，进而提高订单转化率的机会。 网红化补位运营时应该注意以下3点 在具体的网红化补位运营中 ，掌握4类网红的特点与产品的完美契合不是