国外市场营销审计研究综述以及对我国的启示.pdfVIP

维普资讯 2006年第8期 科技管理研究 2006N0 S ． 8 cienceandTechnologyManagementResearch 文章编号 ：1000—7695 (2006)08—0253一o4 国外市场营销审计研究综述以及对我国的启示 汤亚莉，韦 俊 (重庆大学 经济与工商管理学院，重庆 400045) 摘要 ：市场营销审计是现代企业管理的重要手段之一，在国外得到广泛的应用和研究并取得了显著成果。本文 从市场营销审计的基本概念、实施过程和作用等几个方面对国外已有的关于市场营销审计的文献进行了系统的 回顾，并在此基础上总结了对我国进行市场营销审计研究的启示。 关键词：市场营销管理；市场营销审计；执行过程；作用 中图分类号：F239 文献标识码 ：A 市场营销活动在企业 中占