基于互补品的多点竞争研究.pdfVIP

2012~6 …… 砭 … 。眦h doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2012．06．054 基于互补品的多点竞争研究 戴力勇，张 众 (华南理工大学工商管理学院，广东广州 510641) 摘要：从互补品这一角度出发 ，结合现有文献对多点竞争范围的研 究，提出一个基于互补品的多点竞争概念模 型，并以案例研究的方式来说明互补品对企业竞争的作用，研 究表明企业跨行业整合互补品能够给企业带来多 点竞争优势。 关键词：互补品；多点竞争；动态竞争 中图分类号 ：F270．7；F271．3 文献标识码：A 文章编号：1000—7695 (2012)06—0232—04 Multi——pointCompetitionResearchBasedonComplementaryProducts DAILiyong，ZHANG Zhong (SchoolofBusinessAdministration．SouthChinaUniversityofTechnology，Guangzhou510041，China) Abstract：From theperspectiveofcomplementaryproducts，combiningwiththeexistingliteratureontherangeofmulti— pointcompetition，thispaperputsforwardaconceptualmodelofmuhi—pointcompetitionresearchbasedoncomplementary products．Thispaperusesacasestudyapproachtoexplainhow complementaryproductworksontheenterprisecompeti— tion．Inthemeantime，thispapershowsthatcomplementaryproductsinthecross—industry complementaryintegrationen— teprrisecallbringtotheenteprrisemorecompetitiveadvantage． Keywords：complementary products；multi—pointcompetition；dynamiccompetition 随着技术进步、经济全球化等因素，企业所在 品，如计算机的软件是就是硬件的互补品，汽油则 的环境越来越动态化，这也带动了动态竞争的研究， 是汽车的互补品，二者的关系是消费依存关系。更 其研究的重点是各种背景下企业间竞争行为的内在 一 般的，如果消费者在同时消费两种产品时产生的 规律和动机。多点竞争作为动态竞争理论中一个重 效用多于单独消费二者的效用之和，则二者互为互 要的研究领域，关注企业在多个市场的进攻和反击 补品 ¨。 问题，因而在指导企业制定有效的竞争战略中具有 互补品范围的界定方面，当前学术界有两种主 重要且独特的意义。互补品作为一类具有独特意义 要观点。一种是认为互补品可以是本行业的产品， 的产品，一直以来受到企业界和学术界的重视，如 也可以是其他行业的产品，如 Porter(1985)认为 英特尔通过与微软建立互补品联盟，从而牢牢控制 有些时候，若干互补品构成企业产品系列的一部分， CPU市场；微软则通过鼓励其他软件厂商开发基于 而在某些情况下互补品由其他产业提供 J。周俊 其操作系统的应用软件，充分整合了互补品，为顾 (2003)认为互补品是相对而言的，同一主体不同的 客创造更高的价值，从而在操作系统竞争中脱颖而 目的有不同的互补品，某一特定产品可能有许多互 出；谷歌开发的安卓