圣迪奥品牌展销会方案.ppt

圣迪奥品牌服装展销会  策划执行方案 活动结构 品牌介绍 展会目的 展会的基本要素 展会现场布置解析 展会亮点解析 展会流程 展会特殊物料展示 品牌介绍 品牌名称 —— 圣迪奥 品牌名称从英文S?DEER音译而来。SMALL DEER 英文意思是指简单不起眼的事物。寓意圣迪奥“服务无小事”的理念，也反映了公司崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥事业从简单开始，最终成就辉煌的美好愿景。 品牌宗旨 坚守品牌高度，引导消费者丰盈精神世界，创造品牌艺术氛围，以视觉、嗅觉、听觉和触觉传递艺术氛围。专注品牌核心价值，而不被潮流左右的穿衣理念。 品牌定位 灰调休闲化的时装，简约不失大气，富有文化品位却不显清高。 目标消费者年龄 23—25（20%）、26—35（80%) 目标消费人群 白领及工薪基层 展会目的 展示品牌定位，加深经销商、消费者对品牌的理解度，以此来提高品牌知名度； 邀请潜在客户，确定订单意向，并争取现场预订单； 树立“让顾客100%的满意”的企业形象。 展会的基本要素 展会主题：简约、精致生活——圣迪奥 展会时间：2011年5月15日 展会地点：宁乡通程温泉大酒店 展会参加人员：集团领导、经销商、消费者代表、媒体及专业领域的嘉宾，400人左右。 展会现场布置解析 舞台方案一 舞台方案三 酒店门口两边，制度展会的主题喷绘，并一边放置4个空飘。顶上挂上欢迎横幅。两边站穿着圣迪奥晚礼服的礼仪小姐。 在舞台的延伸区，两边排排座。箭头处为领导们的位置。 展示区方案二 展会亮点解析 亮点一：展销集合 现场抽取幸运的两位女性、一位男性，在圣迪奥服装设计师的妙手下，进行十分钟换装秀。当三名幸运观众穿着圣迪奥的服装，再次出现在人们的视眼里时，已经完全变了样。以此达到让人眼前一亮的效果，达到宣传品牌的深入化。 注：节目以简约、清雅为主。如：独舞、女子乐坊、萨克斯独奏等。并且所以的演员尽量以圣迪奥的服装出席演出。 当所有的走秀结束，主持人邀请21位嘉宾观众，来到舞台上，对于自己最喜欢的5名模特身上穿的衣服进行站位选择。选出当晚最受欢迎的走秀服装。 最终选择正确的的嘉宾观众将每人获得价值100元的精美礼品，并对获奖者进行采访，询问其选择的原因。其他人每人赠送一份纪念品。 注：在5位模特缓缓的走上舞台站位时，设计师刘丽丽对服装设计原理逐一进行讲解。 礼仪小姐服装推荐 萨卡斯女演员推荐---钟娅妮 气氛营造道具：电子礼炮 冷 焰 火 样 式 Thanks 方太新品新闻发布会 广告媒介策略 对品牌建设与推广而言，广告实施分三个阶段： 导入期、成长期、延续期 ----导入期：采用密集型信息传播，造成巨大声势。 ----成长期：适当降低强度和频率，根据市场反馈及时调整广告策略。 ----延续期：逐步转入维持性广告，拉长周期，维持平面广告，电视广告可 小规模渗透，以引起消费者注意。 新品新闻发布会是品牌建设与推广的第一步，为达到广告实施中导入期 的效果，建议采取以电视广告为主导，在相同的资金占用量的情况下， 地域性媒体可增加频率、加大广告长度，利用声画结合的优势最大程度 地展现产品的各种优势信息。以报纸广告为补充，达到最广泛的覆盖面。 （1）媒体受众率 媒介刊播的的覆盖率及收视率可以明确显示出在某一媒介发布广告的直接效益。 （2）媒体受众的特征 因为方太产品的消费群体定为较高，所以在媒介刊播选择最主要的目的是将信息 传送给目标消费者，因此应选择与产品目标消费者较吻合的媒介。 （3）同类行业或竞争者所采用的媒介 除了考虑自身的需求外，还要考虑同类行业或竞争对手采用的媒介。 经 常 接 触 媒 体 三、电视媒体及选定媒体说明： 广东卫视： 以详细报道社会大热新闻著称，通过“亚太1A”卫星和地面粤东、粤 西、粤北微波主干线传送，形成强大信号覆盖网络。 《正点新闻》是广东卫视的主打新闻栏目，主要内容是报道广东在社会、政治、 经济在两个文明建设中所取得的巨大成就。是一档以时政为主，汇集国内外重大 消息的综合性新闻。 覆盖人口为二十亿以上,有深厚的收视基础。 深视八套——财经频道： 财经资讯传播系统，解读股市行