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杨海华访谈录 生活是残酷的，但是，应该有点可能性。。。 ******************************************************* 杨海华，北京房地产广告公司—揽胜的创办人，地产广告圈里特立独行的一个人物。自从《左岸工社》、《锋尚》等项目的广告一出，被众人惊为天人。直至今天，揽胜出产的《里外里》等项目，依然灌注着他对广告的理解。有人说，揽胜是北京的意识形态、中国的W+K。 痛楚，跨界创意品牌1968创始人，工业设计品收藏者。 1、人类所有小说我都不看 痛楚：你平时的消遣是什么？ 杨海华：我对其它东西没有任何的欲望，除了书。我今年40了，总的来说就是一生都在读书，其它没有任何乐趣。 痛楚：你上学的时候，喜欢读书吗？ 杨海华：我不读他们的书，我该读的我全读了，我是系统性，研究性，什么书都读。 痛楚：那你有没有读自然科学，马列主义？ 杨海华：马列主义有读，自然科学不读，凡是自然科学我都不敢去读，军事读的很少，除了自然科学其它所有的书都读。 痛楚：你读书不求甚解吗？有读书笔记吗？ 杨海华：有啊，我的天哪，那能压死你！严格地说，我几乎等于书呆子。我从小到大自己睡觉，没法和人同屋，和媳妇也分着睡，因为我要看一宿书，别人没法睡觉。我一天的时间是从中午12点开始算起。 痛楚：韩寒和郭敬明的书你看吗？ 杨海华：抱歉！人类所有小说我都不看，任何人写的我都不看。 痛楚：有的书，看一两页也就扔一边了。 杨海华：不是，分成两类吧，快读的和精读的。许知远的书我已经决定一本都不看了。 杨海华：“人类所有的小说我都不看。” 2、研究者绝对不应该有任何物质使用的价值。要不然就不叫研究者了，人类要的是灯塔。 痛楚：许知远我知道他。有一个故事挺有意思的，地震以后他不是写了篇文章吗？有次我和另外一帮朋友在吃饭，找许知远去。我那帮朋友有两个是北大毕业的，是搞文学的，一个朋友问他说你捐了多少钱，许知远说两千，那个大哥说他捐了一千万，他就只能说，文人到最后还是没有办法和商业抗衡了。 杨海华：我的天，文人对地球有用那还叫文人啊？ 痛楚：你认为你是文人吗？ 杨海华：研究者绝对不应该有任何物质使用的价值。不然就不叫研究者了，人类要的是灯塔。 痛楚：可是研究者必须要去从事这种商业，他想要这个目的。 杨海华：有用的文化人，那不叫知识分子。知识分子不能有用。 痛楚：你是知识分子吗？ 杨海华：我肯定不是。 痛楚：你是商人吗？ 杨海华：现在是。你知道甲乙最难处理的问题是时间问题，不是审美问题。因为开发商自己的时间都不可控，都要开盘了，他不知道预售证拿得到拿不到。往往谈半年，中间浪费时间三个月，最后真正干起来只有一个星期。所以只能靠积累，没办法真正为你去量身定做。 痛楚：你是到时候查，还是记忆。 杨海华：肯定靠日常积累，临时抱佛脚不可能干事。而且我记忆力极差。很多事都是你经历过或看过书后印象刻骨铭心。我觉得临时查书的做法几乎无法维持生产，一定是厚积薄发，当然你的厚积要有前瞻性，要不然薄发的时候赶不上趟。 痛楚：我最近阅读出现障碍，有的书看了前面就知道后面的内容，看不下去。 杨海华：那就是快读的书。就像做广告一样，如果你不能迅速找到立场论点，等于这本书没意义。 3、中国现在的广告必须做成窄告 痛楚：我看到你们的作品会觉得很有趣，但是很多人会问我，他（这广告）在讲什么呢？ 杨海华：我认为中国现在的广告必须做成窄告，才有价值。对应的这个人群他全明白，其它之外的不明白，这种信息不对称就叫广告，如果说，在中国全做成大家有共识的广告，几乎没用。 劳博：所以你觉得做广告也可以跟着内心走？ 杨海华：别逗了！那是在做广告吗？那不是在写日记吗？广告怎么可能用这种思维呢？ 劳博：因为你不会受很多影响，你一直按照你理解的来做。 杨海华：错。广告和个人有什么关系？ 杨海华：做广告的人就不可能再当文艺青年了。 痛楚：我知道现在很多文艺青年在做广告，你是文艺青年吗？ 杨海华：差不多，因为我感觉从今年开始刚进青年期。 痛楚：该起青春痘了。 杨海华：不是，之前特懵懂，今年稍稍有点感觉，有些事不超过三句好像能说清了。感觉就是进青春期了。 痛楚：也可能是你接触的人不一样，你和客户也是三句话能说明白吗？ 杨海华：差不多，要是超过三句话我就不去了，说明还有问题。 4、人一辈子也不可能改变自己 痛楚：但很多人说揽胜的稿子一眼就能看出是揽胜的，你有刻意去改变吗？ 杨海华：我认为一个人一辈子也不可能改变自己，要想不一样的，是神经病。 痛楚：你在生活上还是工作上，有没有让别人觉得特混蛋的地方？ 杨海华：肯定有。 痛楚：你想没想去改变。 杨海华：没有。 痛楚：那你还是活在自己的认知世界中，很安静。