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PAGE 1 旅游客源国作业 略论浙江省境外旅游市场拓展开发 ——以日本“茶”文化为例 叶 娜 2012年6月10日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc289343557 第一章 中日旅游背景 2 HYPERLINK \l _Toc289343562 第二章 日本旅游资源 3 HYPERLINK \l _Toc289343563 2.1 日本自然旅游资源 4 HYPERLINK \l _Toc289343564 2.2 日本人文旅游资源 5 HYPERLINK \l _Toc289343565 2.3 日本特色旅游资源 5 HYPERLINK \l _Toc289343573 第三章 客源市场分析 7 HYPERLINK \l _Toc289343574 3.1 浙江入境旅游市场客源构成分析 7 HYPERLINK \l _Toc289343578 3.2 杭州茶文化旅游市场分析 8 HYPERLINK \l _Toc289343579 第四章 杭州“茶”文化为主的旅游资源设计 9 HYPERLINK \l _Toc289343580 4.1 主题定位 9 HYPERLINK \l _Toc289343584 4.2体验点 9 HYPERLINK \l _Toc289343585 4.3 具体内容 9 HYPERLINK \l _Toc289343586 4.3.1余杭径山寺——茶僧 9 HYPERLINK \l _Toc289343587 4.3.2古香茶楼——茶客 10 HYPERLINK \l _Toc289343588 4.3.3梅家坞——茶农 10 HYPERLINK \l _Toc289343590 第五章 杭州茶文化旅游产品营销 10 HYPERLINK \l _Toc289343591 5.1 营销渠道分析 11 HYPERLINK \l _Toc289343592 5.2 营销渠道 11 HYPERLINK \l _Toc289343593 5.2.1旅行社 11 HYPERLINK \l _Toc289343594 5.2.2政府 11 5.2.3网络多媒体12 HYPERLINK \l _Toc289343600 第六章 总结 12 HYPERLINK \l _Toc289343601 6.1 结束语 12 HYPERLINK \l _Toc289343606 6.2 参考文献 12 第一章 中日旅游背景 由于中日两国是一衣带水的友好邻邦，历史上中国文化对日本文化影响深远，使得日本一直是中国的最重要的客源市场。2010年，杭州接待外国游客187.85万人次，同比增长19.4%。其中，接待日本游客为33.49万人次，占总人数的43.3%。近几年来，日本市场一直是外国人中最大的客源地市场，对亚洲乃至入境市场起到了强大的支撑作用。说到杭州与日本的联系就让人想起——茶，众所周知，日本茶道举世闻名，而杭州以龙井为首的茶文化也赫赫有名，也是吸引日本旅游者的重要旅游资源。日本作为杭州重要的旅游客源国，为杭州茶文化旅游产品提供了巨大的市场潜力。杭州茶文化旅游的角色扮演作为杭州茶文化旅游产品特色，采用具体的营销渠道选择，成为开拓日本旅游市场的关键。 第二章 日本旅游资源 一、 日本自然旅游资源 1、美丽神秘富士山 屹立在本州中南部的HYPERLINK /guide/fushishan.htm富士山是HYPERLINK /guide/japan.htm日本最高的山峰，海拔3776米，山峰高耸入云，山巅白雪皑皑。 最美的富岳风穴内的洞壁上结满钟乳石似的冰柱，终年不化，被视为罕见的奇观。天气晴朗时，在山顶看日出、观云海是世界各国游客来日本必不可少的游览项目。 除此之外，富士山美丽动人的传说也增添众多浪漫与神秘，感人凄凉的爱情故事正如山顶的雪一样纯洁美丽，富士山带给大家的不仅仅是视觉上的享受，也是对生命思考的心灵感动。 养生温泉 日本是一个多火山、多地震的岛国，虽然要经受自然灾害的折磨，但同时也得到了上天赐予的宝贵资源———温泉。已走过千年历史的日本温泉，不因岁月抹杀其魅力，反而随着岁月的积淀显得更有味道，由于日本生活节奏快，人们通过温泉的方式来缓解压力，减轻疲劳。温泉的保健功能已经家喻户晓，所