社交网站调查与规划.docVIP

PAGE PAGE \* MERGEFORMAT1 目录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc323718209 内容提要 PAGEREF _Toc323718209 \h 1 HYPERLINK \l _Toc323718210 一、社交网站的基本情况 PAGEREF _Toc323718210 \h 2 HYPERLINK \l _Toc323718211 （一）社交网站的起源 PAGEREF _Toc323718211 \h 2 HYPERLINK \l _Toc323718212 （二）社交网站的本质 PAGEREF _Toc323718212 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323718213 （三）社交网站的盈利模式 PAGEREF _Toc323718213 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323718214 1、广告是社交网站盈利的主要模式 PAGEREF _Toc323718214 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323718215 2、服务收费的赢利模式 PAGEREF _Toc323718215 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323718216 3、网页游戏模式，带来新盈利希望 PAGEREF _Toc323718216 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323718217 二、我国社交网站的调查与分析 PAGEREF _Toc323718217 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323718218 （一）社交网站的用户构成 PAGEREF _Toc323718218 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323718219 （二）社交网站消费行为的原因 PAGEREF _Toc323718219 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323718220 三、社交网站的营销策略 PAGEREF _Toc323718220 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323718221 （一）利用好友邀请，树立口碑，病毒式营销 PAGEREF _Toc323718221 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323718222 （二）事件营销或话题营销 PAGEREF _Toc323718222 \h 6 HYPERLINK \l _Toc323718223 （三）友情连接 PAGEREF _Toc323718223 \h 6 HYPERLINK \l _Toc323718224 （四）活动营销 PAGEREF _Toc323718224 \h 6 HYPERLINK \l _Toc323718225 （五）线上活动 PAGEREF _Toc323718225 \h 6 HYPERLINK \l _Toc323718226 (六)做好商业运作，提高网站盈利能力 PAGEREF _Toc323718226 \h 6 HYPERLINK \l _Toc323718227 参考文献 PAGEREF _Toc323718227 \h 8 HYPERLINK \l _Toc323718228 成绩评定 PAGEREF _Toc323718228 \h 9 内容提要 社区网站已经成为时下网站发展的趋势，网络上人与人通过社区网站来进行沟通。网站的经营者更要了解用户的需求，不仅要重视每个个体的存在，更要深刻的触摸到用户之间所需要的服务。社区网站的意义归根结底就在于人与人之间的意义，这一切的产生基于一种无意识的行为。社区就如同人的经络一样，疏通只是一种过程，起目的不是疏通本身，而是疏通后的效果与意义。社区中每一个人都应当是被卷入其中并参与运行，不知不觉的制造信息，进而逐步完善社区本身。 关键词:社区网站；互动；沟通；圈子 如今社交网站已经成为全球第四大网络服务项目，在国内社交网站虽然持续发展，但社交网站面临着黏性和盈利模式的危机，有些社交网站甚至出现低俗化。虽然几家主要的社交网站在2011年都进行了长期战略上的拓展或调整，但效果甚微，国内社交网站（SNS）突围道路的困难，为了探讨中国SNS的创新健康之路，我们进行了社交网站的调查。通过调查，了解社交网站现状网民心理，以此确定SNS网站的营销策略。 由于相关的调查较多，本次调查主要采取的是二手资料的利用法。 一、社交网站的基本情况 （一）社交网站的起源 在现实社会中人与人之间的关系必然建立于某种事物基础上。同样在网络上,人与人之间的也要有一个事物作为纽带，必定因为某种原因才建立起来。正事基于这样一种用户之间可以相互传递信息的结构，就可以形成这种友人与友人在互联网的弱