由南方盛典看省级地面频道突破竞争瓶颈之路.docVIP

由南方盛典看省级地面频道突破竞争瓶颈之路 随着南方时尚盛典、南方阅读盛典、南方短片节、南方华人慈善盛典、南方影视盛典以及南方百花盛典的逐一登场亮相后，南方盛典系列活动成功占领高端，为具有南方特色的文化搭建了一个辐射全国的合作交流平台。 南方电视台台长区念中在接受媒体采访时说：“新一轮的媒体竞争是品牌影响力的竞争。” 在这新一轮的媒体竞争中，南方电视台及时嗅到了这股不同于以往靠抢夺市场份额得以占据一方势力的竞争气息。品牌也是一种生产力，媒体竞争进入相持阶段，品牌的影响力无疑是新一轮竞争的聚焦点之一。 对此，南方电视台的策略是，做“内容的制造商”，即用自己的行为制造媒体可挖掘的新闻素材，使得自己再一次成为媒体聚焦的对象。举办的大型活动，本身就是话题、卖点可提炼的对象。一旦南方电视台成为其他媒体聚焦的目标，加上活动本身的高端性质，那么，南方电视台便能迅速占领高端，辐射全国，引领潮流。 品牌催生核心竞争力 大型活动在很多方面都能显示主办者的大气。它是媒体品牌知名度和影响力的发射台，是向客户展示实力、提升经营创收的助推器，还是媒体整合社会资源的公共平台。 品牌是一种生产力，为使品牌能够最大限度地发挥作用，必然要求品牌找到自身的核心竞争力，以区