化妆品公司创业策划书.docVIP

护 肤 品 策 划 书……………………………………………………….3 二、公司文化………………………………………………………..4 三、环境分析………………………………………………………..5 四、运营策略………………………………………………………7 五、营销管理策略…………………………………………………10 六、网店管理和操作………………………………………………15 七、费用预算………………………………………………………16 八、风险与控制……………………………………………………17 策划介绍 （1）、公司简介 九江夜思电子商务有限公司，英文：jiujiang Yes E-Commerce Co., Ltd. 公司基于万亮电商产业园对大学生创业就业的扶持下成立于2015年5月27号，主要依托淘宝、天猫、微店和自建媒体等平台在网上进行销售。公司旗下品牌涉及国内外知名护肤品，有韩国梦蜗wellderma、韩国Time Angle童肌、台湾Znǐer展妮儿、台湾Hcuǐ慧萃等等。 （2）、策划摘要 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。诚信经营、服务客户！提供最好、价格最优的产品以及最优质的服务。 环境分析 （1）、宏观环境分析——PEST分析 社会环境：1.随着中国互联网的发展，中国互联网的用户有了非常客观的增长，网络购物规模在网民中的比例也越来越高，也推动了中国电子商务市场的发展。 2.护肤品的需求和消费比重越来越大。 3.大学生创业环境日益浓厚。 经济环境：1.国内经济发展上升同时消费水平也在同步增长，尤其是女性的消费比重较大，而护肤品的比重相比同年增长近11.7%。 2.中国电子商务市场竞争激烈，主要表现为资金的大量投进。形成网络经济效应吸引关注给市场带来了繁荣，增强电商发展。 3. 为支持大学生创业，国家和各级政府出台了许多优惠政策，涉及融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。大学生创业者可以无息贷款以及营业三年内免税收等等政策。 政治环境：1.李克强总理做政府报告。统计发现，报告中直接提到“互联网”多达八次，2015年政府报告直接提及互联网的内容。政府制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。互联网越来越受到国家的重视 2. 十七大明确提出（针对大学生）“要完善支持自主创业自谋职业的政策，使更多的劳动者成为创业者。”各级政府鼓励和引导大学生创业，增强扶持和引导力度，为大学生自主创业构建绿色通道。 技术分析：网络技术发展迅猛，微信微博等聊天工具的发展对网络购物平台技术的发展起到了一定推动作用，微信公众号技术操作复杂多样，同类型网络平台日益增多。淘宝天猫的搜索引擎和搜索排名也不断升级。 （2）、SWOT分析 (1).优势 国内女性对护肤保养品的观念和需求越来越高，而国内梦蜗品牌知名度相对较小，但梦蜗品牌与国内热播剧《虎妈猫爸》大力的合作拥有很好的宣传，使品牌知名度大幅上升，而公司是以护肤保养的专业在淘宝店铺的以梦蜗童肌系列为主。所以竞争环境存在很大的优势。 (2).劣势 对于护肤保养很多人的要求越来越高，针对皮肤的问题上面有很大的自我判断导致误解。缺乏对这方面知识的认识。尽管很多每个人都爱美，但是对于护美这点并不是非常了解。对于咱们的品牌也不是很了解，所以在宣传方面，我们要花费更多的人力和物力让消费者提高他们对此类产品的观念。 (3).机会 夏日降临，皮肤缺水严重导致肤质油的更油，肤质干的冒斑，大家对护肤品的需求迅速增长。而我们的市场巨大，需要我们更多的宣传和销售。 (4).威胁 因为护肤保养品的品牌非常之多鱼龙混杂，所以如果我们在做护肤保养品销售期间更要做好服务，对自己的产品和对护肤知识的深入了解和探究。拥有自己的企业思维文化。必须要保持创新独特，必须走差异化路线，要有特色化的经营思路，做到小而精，这样在激烈的市场竞争中才会有一席之地。推广之搜索引擎优化搜索引擎优化适用于拥有独立域名和空间的网店，利用搜索引擎优化技术，能够让潜在客户利用搜索引擎迅速方便的找到，而不用花费任何的费用把自己的网店增加到几个搜索引擎论坛推广网店在专业论坛推广自身网店，能够起到精确效果，并且在更广泛范围内宣传自身产品和品牌到各论坛发贴,包括:淘宝社区, 等利用建立自身产品及公司信息库，树立产品品牌去等视频网站作视频, 介绍自己产品店铺推广之付费广告推广　　.阿里妈妈广告推广网店　　阿里巴巴旗下网络广告聚合平台，能够更加灵活的选择加盟网站投