展虫对现代会展的影响及治理策略——以重庆渝洽会为例研究.pdfVIP

Tourism Today 当一代一旗一游 城市旅游 展虫对现代会展的影响及治理策略 — — 以重庆渝洽会为例 舒 影 (重庆文理学院 旅游学院，重庆 永川 402160) 摘 要：随着经济水平的提高，各地的会展事业发展蒸蒸日上，整个行业的风气和效益正在不断上升。然而会展中展虫 的出没成为给会展业带来了不小的影响。只有通过有效治理和引导才能指引其朝着正确的方向发展，为现代会展服务。为 此笔者以第十六届重庆渝洽会为例 ，对展虫现象进行了调查、整理、分析和总结，提 出了相应展虫引导和防范时策。 关键词：展虫；影响；治理之策 当今社会 ，第三产业不断发展，其中逐渐展露其明亮未来 解到展虫这一新兴群体有着其独特的生存特点和发展态势。 趋势的会展业正在全国的各大中城市安家落户，打造更加专业 1．流动性大 更加全面的国际会展国。然而，会展业的发展必定会随着新成 作为准会展人，我们当然清楚：越大的展会对各方面的吸 员的出现而进入全新的发展局面，必要的科学引导和治理才是 引力和影响力就越大，展虫也不例外。随着展会举办地的移动 发展之道。 而移动是展虫的最大特点，这也就反应了展虫群体流动性极强 一 、 展虫的定义及特点 的这一现象，但是流动性强对会展行业是否是一个可以利用的 (一)展虫的定义 特点还不能现在下定论田0 针对展虫的具体定义没有一个官方的文字描述，但是我们 2．趋利感强 可以粗略的了解到展虫是指在游走在展会中的营销团伙。他们 就展会的知名度与展虫的数量成正比这一点，展虫的趋利 往往没有正式公司的资历，却打着公司直销、低价处理、特价清 性和所有参加展会的人员心理都是一样的，希望能够在展会中 仓等牌子在展会中销售商品Pl。根据这个定义，展虫应该是一个 获得最大的利益 ，而如何获得利益最大化。如今 ，中国会展业最 营销团伙，属于集体活动强调合作性工作，但是因为没有经过 大的专业性问题就是展会品牌性不高，展览会数 目在经济飞速 正规的申请和程序步骤，所以没有一个正式公司作为他们的支 发展的情况下急剧增加，但展会的品牌性并没有随之提高。 持后盾，也就没有了进入展馆内占据一个独立展台的资格。因 3．目的明确 此笔者界定的展虫概念为，普遍存在于现实展会中的通过低价 展会的举办 目的是为了使参展商和专业观众之间有一个 促销等营销手段获取经济利益的非正式经济团体。流动无照经 更加近距离的交流平台，在平等的选择环境下，达成经济合约。 营是当前弱势群体如城镇富余劳动力、农村剩余劳动力、城乡 而展虫在这里扮演的角色相对来说就有些不正规了，他们是通 待业人员等首选的谋利方式目。 过不断降低商品价格，做出一些吸引顾客的“假象”，通过降低 (二)展虫的特点 价格达到销售 目的。 经过上述一系列分析，结合笔者的界定，我们通过调查了 二、 重庆渝洽会展虫问题调查分析 作者简介：舒影(1993一)，女，安徽安庆人，本科，研究方向：会展经济与管理。 基金项目：本文是2013年重庆文理学院学生科研项 目展《虫对现代会展的影响及治理策略一 以重庆渝洽会为例》(编号：阶 段成果。 一 36— 城市旅游 Tourism Today