A8-12-鄭純娟-推動農村再生行銷推廣--以彰投雲嘉地區為例.pdfVIP

2012台灣地理資訊學會年會暨學術研討會 推動農村再生行銷推廣--以彰投雲嘉地區為例 * ** *** 鄭純娟 張瓊禎 穆青雲 摘 要 農村再生為政府愛台十二項建設中對農村發展最重要之一項政策 ，此政策 為促進農村永續發展改善基礎生產條件， ，維護農村生態及文化 ，提升生活品質 ， 建設富麗新農村為目前藍圖 。行政院農業委員會水土保持局為主要農村再生政策 之推動單位 ，以透過培根計畫訓練 ，激發農村社區居民由下而上 、自主營造之精 神 。 水土保持局南投分局轄區涵蓋彰化縣 、南投縣 、雲林縣 、嘉義縣四縣市 ， 為推動農村再生政策 ，將農村再生理念推廣至社區及一般社區大眾 。運用各農村 既有資源及在地特色 ，舉辦農村再生說明會 、體驗農村風情活動 、農村音樂會 ， 並結合網路行銷 ，以展現農村再生成果 。為強化民眾印象 ，另製作多元文宣品 ， 輔以影片紀錄社區參與農村再生歷程 ，並加強民眾對農村社區 、農村再生理念的 了解，以期民眾對於農村特色有更多的認識 ，進而達到宣導農村再生政策及農村 永續經營之目的 。 關鍵字 ：農村再生 、行銷 * 逢甲大學地理資訊系統研究中心專案組長 Project Manager, Geographic Information Systems Research Center Feng Chia University ** 逢甲大學地理資訊系統研究中心規劃師 P, Geographic Information Systems Research Center Feng Chia University ***逢甲大學地理資訊系統研究中心經理 Division Manager, Geographic Information Systems Research Center Feng Chia University 1 2012台灣地理資訊學會年會暨學術研討會 壹 、 諸綸 一 、 前言 政府愛台十二建設之農村再生條例以建立富麗新農村為目標藍圖 ，並於 99 年 8月 4日公布施行 。農村再生計畫為鼓勵農漁村社區整合組織 ，依據 居民需求 、意願 、地方特色及未來區域空間發展 ，從農漁村環境生活品質改 善 、景觀綠美化 、生態保育等公共設施及基礎設施改善工作著手 ，有計畫性 的促進農村活化 。 行政院農業委員會水土保持局南投分局長期來致力於中部四縣市土石 流防災及生態植生 ，進而促進農村發展 ，全力投入農村建設工作 ，使各農村 均有豐富的成長 。現今為促進農村活化再生 ，提昇農村整體發展 ，恢復農村 居民在地居住尊嚴 ，以達建設富麗新農村之目標 ，將推動農村再生條例為現 階段重要之課題 。 農村生條例雖已通過 ，但就政策宣導層面仍需加強宣傳 ，並使農村社區 居民更加明瞭執行面向 ，並透過各式活動執行以發展各農村特色 ，及協助社 區經濟發展 。因此水土保持局 南投分局針對轄區彰化縣 、南投縣、