“智跑”新车上市会执行模版.ppt

试驾要求 按照DYK提供统一的活动模板自行制作 布置美观大方，不得损害DYK品牌形象 宣传物料 活动进行前，对活动车辆进行检查，确保车辆性能良好，分工明确，活动物料准备充分 活动期间，工作人员统一着装、仪表整洁，对活动现场情况及精彩环节进行必要记录（活动照 、活动现场15分钟以上视频等） 确保活动期间相关人员安全，避免活动期间危机事件发生 邀请相关媒体对活动进行必要宣传报道，扩大DYK及专营店品牌认知度，保证发布软文数量 执行人员 展车无质量问题，外观无损伤 展车保持清洁，漆面需清洗打蜡，不得粘贴保护膜 试驾车辆进行仔细检查，确保车内干净整洁及整车安全 所有车辆必须悬挂车牌 活动车辆 展示及试驾车辆各部位无异常 参加试乘试驾人员必须严格按照既定试驾路线行驶，不得自行更改路线 整个试驾过程中，试驾车辆不得超车，不得相互追逐、竞速、随意驻停 试驾全程，车内禁止拨打和接听手机，并严格禁烟 试驾全程，向嘉宾讲解车辆的主要性能和参数，并解答嘉宾的相关咨询 做好嘉宾资料登记存档工作，以便后期工作跟进 试乘试驾 具体要求 内容 结算要求 2010年11月22日前（以专营店当地邮戳为准） 结算时间 专营店—市场推广督导(材料收集齐全，统一审核材料后递交)—DYK 品牌推广分部 许婷婷（品牌推广分部不单独接收专营店递交的活动结算材料） 结算流程 A级专营店：不得少于10篇 B级专营店：不得少于8篇 C级及其他级别专营店：不得少于5篇 软文数量 A级专营店：14,000元/家 B级专营店：12,000元/家 C级及其他级别专营店：10,000元/家 支援额度 ? 全国各专营店均须开展此次SL智跑区域上市活动，专营店可根据自身特点，在DYK要求的基础上自行策划出富有区域特色的上市活动 ? 同城多家专营店要求在区域代表处统筹安排下，选择繁华商圈等场所，必须联合开展上市活动 ? 物料模板（门头、户外背景板、邀请函等）将于10月12日（暂定）前上传至经销商网络后台，专营店自行下载并制作物料，活动执行需听从市场督导统一安排，对活动现场进行有效控制 ? 产品介绍flash（10月18日）、全国上市会视频（10月23日早上九点之前）将在规定时间内上传至经销商网络后台，专营店须派专人负责相关下载工作,确保活动正常开展 ? 活动无需提前申报，待活动结束后，结算报告按照区域小型活动结算模板进行整理材料，并提供数量充足的活动软文（非硬广），需专营店总经理及市场督导签字确认（规定时间内寄出） ? 对于同期举办其他大型活动（如区域车展等），可结合区域上市活动，但不重复享受上市支援 ? 对于不开展区域上市活动的专营店，将取消一切申报区域活动资格 结算要求 具体要求 内容 SPORTAGE R 重点区域上市活动 “智跑”新车上市会执行模版 2010.9 背景： “智跑”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度辐射到全国，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量； 目的： 提升各地媒体对于“智跑”上市的曝光度，对于“智跑”的好感度通过店头上市活动转化意向客户，促进销售 活动背景及目的 活动主题 沿用全国上市会主题，并以品鉴会命名 主画面、延展物料等按照DYK市场部统一发布要求执行 新车品鉴会 活动概述 时间 地点 形式 参与对象 车辆安排 10月20日——10月30日（经销商自行选择合适时间，建议10月23日或10月24日） 专营店内或大型商场、科技感场所、酒店宴会厅等 新车店头发布会+Party+试乘试驾 当地媒体/意见领袖：20名左右 车主及潜在车主:40~50名 4~5台（车辆鉴赏、试乘试驾） 参与对象 区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度 报纸：区域主流报纸的汽车板块 电视：区域主流电视台新闻、汽车、时尚等频道 广播电台：区域交通频率、生活时尚频率、新闻综合频率 杂志：区域汽车生活类杂志 网站：区域门户网站的汽车频道、区域专业汽车生活类网站 论坛：区域具有影响力的门户论坛汽车生活板块、汽车生活论坛 其他类：各区域按照实际情况进行邀请 参与对象 车主以及潜在消费者： 通过产品体验促进购买，并带动口碑传播 东风悦达起亚现有老车主中有升级换购意向的客户 其他定向邀请客户（如东风悦达起亚车主数据库） 环节概述 整体概念及环节沿用全国上市会由3个主题内容构成， 产品介绍；新车揭幕 环节：表演+新车亮相 科技 动感表演 表现SLC受众的Life style 环节：表演/Party 动感 现代舞表演 环节：开场演出 进化 PART1:新车上市 新车亮相 新车介绍