会展概论第1章_会展概述.ppt

《会展概论》课程是商务会展专业所开设的一门必修课程。它是以会议、会展、参展及其与之相关的社会经济活动为研究对象，以职业技术的供给与需求为核心内容的一门基础性课程。该课程能帮助学生初步掌握会展基本理论、基本知识和基本技能，培养学生的专业意识和基本素质，为学生进一步学习各门专业课程奠定基础。  第一章　会展概述 第二章　展览的历史与现状 第三章　会议的组织 第四章　展览会的组织 第五章　节事活动 第六章　奖励旅游活动 第七章　会展业 第八章　会展市场 第九章　中国会展业发展趋势 第一节 会展的概念 第二节 会展的特点 第三节 会展的作用 一、会展的定义 二、会展的组成部分 一、会展的定义 会展是指在一定的地域空间和时间内，为达到某些预期目的，有组织地将许多人与物聚集在一起，而形成的具有物质交换、精神交流、信息传递等功能的社会活动。 会展的内涵有狭义和广义两种。 狭义的会展是会议和展览，在欧洲，会展被称为CE(convention and exposition)或者 ME(meeting and exposition)。 广义的会展是指在一定地域空间内，由多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的集体性和平活动。广义的会展即通常国际上所说的MICE。M 指Meeting，即公司业务会议； I 指Incentive tour ，即奖励旅游；C指Convention Conference ，即协会或社团组织会议；E指Exhibition、 Exposition 和Event，即展览、展销与节事活动。 二、会展的组成部分 现代会展主要由会议、展览、节事活动和奖励旅游四大部分组成。 1、会议是三个人或以上有组织、有目的的在一定时空内聚集、旨在交流信息、商讨事宜的一种集体活动方式。 2、展览是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。 3、节事活动是有主题的公共庆典或精心策划并举办的某个特定的仪式、演讲和表演等。节事活动打破了人们常规的生活模式，并伴随节事有不同程度的项目活动，所以能以其独特的形象吸引游客，聚集大量的人气，并产生效果不等的轰动效应，能在较短的时间内达到宣传促销的作用，从而提高举办地知名度，促进城市社会经济的全面发展。 4、奖励旅游是企业的一种重要激励手段，它通过特殊的旅游经历来激励员工更加努力地工作或借以承认员工的突出工作表现，以便实现企业的各类目标。 一、会展的本质 二、会展的特点 一、会展的本质 1、通过服务谋求利益 2、通过激励促使反应 3、通过交流互惠互利 4、通过产业创造效益 二、会展的特点 1、综合性 2、创新性 3、集中性 4、技术性和艺术性 5、发展持续性 6、区域差异性 7、时间均衡性 8、影响广泛性 一、会展对经济的作用 二、会展对城市发展的作用 三、会展对企业的作用 一、会展对经济的作用 1、产生巨大的直接经济效益 2、拉动相关产业发展 3、促进经贸合作 4、优化产业结构 5、增加就业机会 二、会展对城市发展的作用 1、发展会展经济有利于一个城市或地区提高知名度，产生国际影响。 2、发展会展经济有利于促进城市功能结构和要素的定位和合理流动。 3、发展会展经济有利于城市对外招商引资和贸易。 4、发展会展业有利于加快城市基础社会建设和提高城市的文明交流。 三、会展对企业的作用 1、了解市场供求 2、节约企业成本 3、培育竞争意识，提高竞争力