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动 感 地 带 “畅享动感移动新生活” 全川校园巡演活动策划方案 畅享动感移动新生活 ——M-ZONE人全川校园巡演 活动主题 巡演目的 提升动感地带品牌形象，强化M-ZONE人的品牌归属感，巩固动感地带品牌特权 ； 促进全省无线音乐俱乐部会员入会； 促进飞信、彩铃、彩信、手机上网等数据业务的使用； 增大传播力度，扩大动感地带、俱乐部和无线音乐排行榜的影响力，提升俱乐部价值。 巡演概述 本次巡演是四川移动针对四川地区动感地带用户、无线音乐俱乐部以及相关数据业务的整体推广计划中的重要活动，从6月上旬开始面向全川范围内除甘孜、阿坝绝大多数地区的高校，而校园学子是最集中的目标用户群体，利用巡演的娱乐性、吸引力和影响力，将动感地带用户、俱乐部以及相关数据音乐业务辐射到学生群体及其周边人群，大幅提升动感地带品牌形象 、音乐俱乐部的知名度和影响力，带动用户数量和业务使用量的迅速增长。 活动策略 以点带面，全省开花 在全川范围内选择10000人以上的学校展开巡演，从中再选择重点地区和学校进行更加重量级的演出方式（例如明星助阵），以点带面，主次分明。 娱乐时尚，体验互动 巡演的内容丰富多彩，以娱乐时尚的风格让学生用户感受最直观的体验。 玩用结合，整合推广 在巡演过程中，将动感地带、俱乐部与多项音乐数据业务整合推广，同时以好玩好用的表现方式吸引用户参与。 活动对象及参与方式 本次活动由省公司统一规划，安排专业活动执行队伍，各地分公 司配合执行。 用户凭门票参与，门票数量视当地场地情况而定，用户先领先得。 省公司建议活动对象主要包括： 活动期间动感地带用户可参与巡演门票抽奖活动 活动期间俱乐部高级会员可参与巡演门票抽奖活动 活动期间彩铃用户定制活动彩铃可参与巡演门票抽奖活动 活动期间飞信用户使用闲时聊业务可参与巡演门票抽奖活动 短信争霸活动名列前茅的用户可参与巡演活动。 各分公司可根据业务推广情况确定活动对象。 活动模式 活动分为两种模式—— 一种为普通模式：通过精彩时尚的节目表演和互动游戏营造热点、吸引用户参与； 一种为重点模式：通过娱乐明星的出场制造极高的人气和新闻价值，再配合部分节目演出和互动游戏吸引用户和公众的参与关注。 活动模式 内容构成：节目表演，互动游戏，幸运抽奖，业务体验 节目建议：视觉元素乐队表演，电子小提琴表演，极限单车表 演，模特情景剧走秀（或彩绘），COSPLAY、街舞表演、风情舞表演（拉丁、爵士、西班牙大裙舞等） 游戏设计：主要结合各项业务推广进行，例如听彩铃猜歌名比赛、手机拍照发送彩信速度比赛等。 ■普通模式 普通模式活动流程 序号 时间 项目 内容 1 00:00-00:05 主持人登台 活动介绍（打榜开始） 00:05-00:10 街舞表演（电子小提琴） 3 00:10-00:20 互动环节1 LOGO大搜索（彩信抢先拍） 00:20-00:35 模特走秀 结合业务宣传的情景剧 00:35-00:45 视觉元素乐队 00:45-00:55 互动环节2 飞信抢先聊 00:55-01:00 风情舞表演 西班牙红裙舞 8 01:00-01:10 极限单车表演 9 01:10-01:20 互动环节3 彩铃猜歌名 01:20-01:25 抽奖 打榜结束 11 01:25-01:30 主持人宣布活动结束 游戏设计 1、LOGO大搜索 ◆表现形式： 制作移动各品牌及业务LOGO的卡片若干，分别藏在现场座位各处,观众在自己座位上寻找并交给主持人,依照速度分出胜负,前三名都可获得精美礼品一份。 ◆道具： LOGO卡片若干 游戏设计 2、飞信抢先聊 ◆表现形式： 宣传飞信聊天的超低资费，邀请现场观众上台通过飞信手机客户端拨打电话，最先接通电话者胜出，胜出者可获得精美礼品。 游戏设计 3、彩信抢先拍 ◆表现形式： 邀请现场观众拍摄现场活动图片发送到指定手机号码，最先发送成功者可获得精美礼品。 ◆道具： 彩信手机一部 游戏设计 4、彩铃猜歌名 ◆表现形式： 主持人现场播放或播打彩铃，请观众上台猜歌曲名，最先猜中者可获得精美礼品。 ◆道具： 手机一部 抽奖设计 ◆目的： 为吸引用户参与活动，对参与现场活动的用户抽取幸运观众。 ◆方式：入场时将观众门票票根放入抽奖箱中，现场抽奖。 ◆道具： 抽奖箱 ◆奖品：新款MP4一台 部分节目照片 风情舞 视觉元素 极限单车 电子小提琴 活动排期