麦考林1.0移动整合营销计划.pptxVIP

麦考林手机互联整合网营销计划最大化品牌的理念，让网络营销更简单，更有效2012.3.31目录1、移动互联网市场分析2、随踪移动广告平台简介3、麦考林移动整合营销计划4、效果预估移动互联网市场分析移动互联网市场分析Source：艾瑞统计数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%。2012年的增长率将达148.3%，移动互联网将迎来一个爆发点，主要的刺激因素仍然是移动电子商务移动互联网市场分析中国、英国、美国和日本在2011年1月到10月的应用会话市场份额趋势图。中国从最初的1.8%上升到十个月之后7.3%，目前已成为全球第二大应用经济体中、美、英、日手机应用市场份额趋势Source：flurry移动互联网市场分析中国各类用户增长趋势2011年，手机网民用户达到了9.71亿，并有望在2013年前后超过PC网民。Source：艾瑞统计推广契机规模认知度精准移动互联网飞速发展，393.1亿元的市场规模让众多电商借助移动互联网广告在用户中达到了很好的品牌形象建立及用户群的挖掘与提升在品牌认知度上，手机广告效果是传统PC广告的2.5倍，信息关联度及品牌美誉度更是达到了传统PC广告的5倍以上随踪移动互联网整合营销计划，整合了应用商城、网盟以及品牌手机合作商等渠道的营销方式，可以精准推广宣传麦考林品牌，更好提升麦考林的品牌知名度及美誉度 随踪移动广告平台简介随踪移动平台简介随踪移动广告平台是中国领先的移动互联网营销平台，平台设计团队拥有丰富的无线互联网资源和平台运营经验，专注于为国内企业提供无线互联网和新媒体营销平台。平台提供海量WAP及APP应用，支持丰富的广告互动，已与众多国内知名企业携手，为客户提供全方位、个性化定制解决方案12深入广告互动高度精准投放4专业优质服务随踪移动平台优势拥有关键词、高效时段、手机品牌定位、地域、联网方式、终端类型、应用类型等多重定位，做到真正的精确多种广告形式与广告创意，增加广告主与用户的双向互动，有效提高投放效果3多维投放优化进行专业的市场调研，提供精确数据报表及高质量投放建议，高度操作自主性，保证广告的方便，高效不断增加按地域、时段、人群类型、展示形式、互动效果等进行多维优化，让广告效果达到最优随踪移动平台精准投放放可针对广告内容设置关键词，选择关键词相关的应用进行投放根据广告效果，选择一天中任意时段投放，最小值为0.5小时关键词匹配功能高效时段投放选择可定向覆盖350多种手机品牌、7500多款手机型号广告主可定向投放覆盖全国31个省市 随踪科技移动广告精准投放终端手机品牌定位高覆盖率地域定位选择应用类型投放定向覆盖iOS、Android等主流智能手机平台定向覆盖生活、娱乐、资讯等不同的应用分类属性 终端系统类型定位网站文字链广告图片banner广告全屏广告应用内嵌文字链广告麦考林移动整体营销计划推广策略整体营销计划分阶段投放：将投放分为两个阶段进行投放。第一阶段进行少量而广泛的投放，第二阶段进行大量而集中的投放。目的是为了保证投放效果及收益的最大化随踪平台自有资源随踪平台合作资源随踪高度精准的投放、关键词匹配功能和优质的服务，为麦考林投放效果保驾护航；丰富的展示形式确保麦考林的广泛宣传随踪与众多主流wap站、浏览器、应用商店及手机厂商合作，保证麦考林的投放效果和浏览量精准定位 —— 人群定位男性专科及以下本科及以上其他58.89%20-39岁41.11%女性图表中，麦考林58.89%消费者为女性，年龄一半以上是20-39岁之间，学历70%集中在本科以上学历将麦考林主要投放人群定位在20-39岁本科以上学历的女性白领及知识分子，其他人群为辅助投放性别分析人群学历分析年龄分析Source：百度指数精准定位 —— 地域定位麦考林受众地域分布地域Source：百度指数地图中清晰显示，麦考林的点击与搜索流量集中在北京、上海等一线及南方城市，也意味着麦考林的受众人群分布在以上地区将麦考林的主要地域投放定位在一线及南方城市，其他地区作为辅助投放精准定位 —— 时间定位据数据显示，用户使用移动互联网的时间集中在中午和晚上，其他时间相对较少，比较分散将麦考林的主要投放时间定位在每天的11:00-13:00和19:00-23:00时间段内集中展示 ，其他时间段为辅助投放┫┫时间2011中国移动互联网用户使用时间段分析Source：易观智库精准定位 —— 平台定位2011中国智能手机销量份额平台图表中显示，去年智能手机销量的份额里，安卓、苹果、塞班系统销量占总量的一半以上把麦考林的主要投放平台定位在安卓、苹果和塞班系统，其他平台为辅助投放Source：易观智库精准定位 —— APP定位2011中国APP下载情况分析据数据显示，去年用户APP下载当中，工具、图书、生活、游